Você sabe a importância da gestão de marca?
  • Por Cecília Costa
  • em 15/09/2021
Gestão de marca

Como construir um bom posicionamento no mercado, um bom relacionamento com o público e uma boa reputação da sua empresa? Isso é algo que toda empresa deseja saber, não é mesmo? A gestão de marca é uma alternativa

No entanto, não precisa fazer nenhuma mágica para isso acontecer, a partir das estratégias de planejamento da gestão de marca (branding), você consegue ter uma comunicação mais precisa, direcionada e com valor.

 

Neste artigo, você vai entender sobre:

  • O que é branding?
  • Por que a gestão de marca é importante para sua empresa?
  • Como fazer a gestão de marca 
  • As redes sociais como aliados

O que é branding?

O que é branding?

O branding ou gestão de marca é um conjunto de estratégias para construir a identidade de uma marca. Ou seja, como aquela marca se posiciona para o público. 

Nessa construção do branding, é planejado o posicionamento, persona, tom de voz, identidade visual, slogan, além dos símbolos que representam a marca e os seus serviços.

Outro ponto importante nesses primeiros passos da gestão de marca, é também determinar os valores e os propósitos da marca. Tudo isso deve estar alinhado, para assim, a marca será reconhecida no mercado e conseguir ter um bom relacionamento com o público. 

Por que a gestão de marca é importante para sua empresa?

Por que a gestão de marca é importante para sua empresa?

A partir do branding, é possível reforçar os valores e a comunicação da marca para com o público. Dessa forma, a empresa consegue criar conexões com o cliente e até mesmo prospectar novos.

Como acontece nas relações interpessoais, onde a pessoa provavelmente prefere seguir, ficar ao lado e consumir conteúdo de outros outros sente afinidade. Com o branding, basicamente, a ideia é colocar a mesma coisa em prática. 

O branding é visto como a personalidade da marca, que vai além da venda de produtos. É esse um grande diferencial, pois proporciona uma ótima experiência para o cliente.

Nesse sentido, com um branding bem planejado, o retorno é mais que positivo. O público cria uma relação com a marca, participa do engajamento e divulga os produtos. E por isso acontece? Porque há uma identificação com a “personalidade” da marca.

Como fazer a gestão de marca? 

Como fazer a gestão de marca? 

Como já falamos, a estratégia do branding tem como objetivo principal construir a identidade da marca. A partir disso, o planejamento estratégico deve ser focado em como a marca quer se comunicar e ser lembrada.

Se você deseja construir uma marca, é preciso iniciar por estes pontos aqui:

  • Nome, slogan e conceito 
  • Posicionamento 
  • Identidade visual marcante 
  • Tom de voz
  • Valores
  • Propósito 
  • Promessa de marca
  • Conteúdo 

Para saber o quanto isso é importante, é só você enquanto consumidor, fazer um exercício. Por exemplo, quando você pensa em uma marca na cor roxa, de qual lembra? E quando você escuta o slogan “feito para você”? 

Portanto, implementar uma gestão de marca dentro da sua empresa, traz, sem dúvidas, diversos resultados positivos, e melhor, possíveis clientes engajados. Tem coisa melhor que isso? 😀

As redes sociais como aliados 

As redes sociais como aliados 

Que as redes sociais são espaços para compartilhar momentos importantes da nossa vida com os amigos, isso todos nós já sabemos. No entanto, podemos tentar analisar as redes sociais para além disso. 

Esses canais de comunicação são meios fundamentais para manter uma relação mais próxima com os clientes. Por meio de campanhas nas redes sociais, a identidade, o posicionamento e os valores podem ser reforçados, e pode chegar até mais pessoas.

Além disso, o retorno sobre as ações da marca torna-se mais rápido. Pois, dentro das redes sociais, a comunidade é praticamente instantânea. Então, você consegue mensurar o que está sendo mais aceito ou não, o que deve melhor, ouvir quem consome o seu produto, etc.

 

Gostou deste conteúdo? Se quiser saber mais ou precisar de ajuda para aplicá-la à sua estratégia, entre em contato com a Atena para saber mais! (84) 2040-1855 ou no Instagram: @atena.marketing

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Escrito por: Cecília Costa
Nascida em Macau, no interior do RN, Cecília é formada em Jornalismo pela UFRN e traz consigo o amor pela arte de comunicar. Na Atena, é redatora e criadora de conteúdo, já na sua versão mais artística, compartilha artes manuais no seu perfil do @espacocecissol e suas leituras no @ceciacaboudeler. Ela acredita que a escrita e arte transformam, e fala isso por experiência própria.
Oiê! Me chamo Alison Barbosa. Potiguar de coração e alma, sou apaixonado em trabalhar com arte, ilustração e fotografia. No pessoal, amo a cultura pop, animes, músicas e animações. Graduando em Comunicação Social – Publicidade & Propaganda pela UFRN, e fiel ao pensamento de usar minha criatividade e a comunicação como ferramenta para tornar visível e despertar inspiração.
Évora (ou Ervs) é estudante de Publicidade e Propaganda pela UFRN e é apaixonada pelo seu curso. Por falar em paixão, se encontrou na área de Gestão e Estratégia graças ao estágio na Atena. Fora essa, também coleciona muitas outras como o amor incansável por Beyoncé, Sitcoms e seus times do coração. Sagitariana e sonhadora, enxerga a comunicação como uma oportunidade linda e inigualável de ser quem realmente é, e alcançar voos altos.

Gisele Viçosa é estudante de publicidade e propaganda (UFRN). Sua criatividade passa em aquarelas, desenhos abstratos e uma trilha sonora que inclui Liniker, Florais da Terra Quente, Chapéu de Palha, Tim Bernardes, Terno Rei e, principalmente, Anavitória. Apegada às memórias, Gi registra sua vida em fotos, vídeos e cartas, e tem um amor por pizzas. Interessada em conceitos como energias, universos, efeito borboleta, destino e conexões, ela encara a vida como uma eterna descoberta, especialmente em sua nova jornada em Natal (e próximos destinos).

Thainá é estudante de publicidade e propaganda na UFRN, nascida em terras potiguares no dia do nordestino. Hoje está formando o time da Atena como Estagiária no time de Gestão e Estratégia. Libriana indecisa, de sorriso fácil e cachos no cabelo, acredita que a comunicação é um passo para dar visibilidade e inspirar pessoas.
Maisa é espontaneidade, é arte de museu e poesia de muro. Apreciadora de podcast, Taylor Swift e Clarice Lispector, tem descoberto mais sobre o amor ao ler Bell Hooks. Na procura do seu sonho e fugindo do sol do Piauí (como costuma dizer) veio, não ironicamente, parar na cidade do sol. Hoje, estudante de Publicidade e Propaganda na UFRN, está na Atena como Estagiária no time de Gestão e Estratégia.
Caicoense, mãe de uma menina, graduada em Comunicação e Marketing e Pós Graduanda em Neuromarketing e Ciência do Consumo. Atua na Atena como Head de Marketing Estratégico. Nas horas vagas, estuda a doutrina espírita, assuntos do mundo da ufologia e atua em um projeto social que teve iniciativa desde 2020
Estudante de Publicidade e Propaganda na UFRN, Sabrina faz parte do time de Gestão e Estratégia na Atena. Amante das artes e da dança desde pequena, hoje alia sua criatividade e ensinamentos da dança à área comunicação social com profissionalismo e entusiasmo. Para além do trabalho, ela enxerga a comunicação como algo essencial ao ser humano e leva consigo o desejo de impactar o mundo através dos ideais em que acredita.
Formada em Design pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN), meu trabalho é voltado para o mercado editorial, criação, aplicação e desenvolvimento de marcas, além de mídias sociais. Sou também uma aspirante à edição de vídeos, sempre em busca de aprender mais sobre o mundo do design. Meu objetivo é ajudar pessoas a se comunicar e concretizar suas marcas para o mundo!
Ricardo é apaixonado pelas várias possibilidades das palavras, o que o fez ser um grande entusiasta da cultura e das artes, sempre atento ao que há de melhor no audiovisual e na música. É por isso que ele escolheu cursar Comunicação Social – Audiovisual, onde se encontrou profissionalmente e vem contribuindo para o fomento da área desde o início da graduação.
É graduada em Comunicação Social Jornalismo e mestra em Comunicação e Estudos da Mídia pela UFRN. Possui MBA em Comunicação e Marketing em Mídias Digitais pela Estácio. Tem experiência como repórter, assessora de comunicação e hoje atua como Gestora de Relacionamento e de Customer Success da Atena. No Instagram, atende por @larimouraa
Kevin é produtor de conteúdo audiovisual na Atena. Graduado em Publicidade e Propaganda pela UnP, atua no mercado publicitário potiguar desde 2011, quando iniciou sua carreira como social media e diretor de arte. Hoje, dedica-se à sua paixão pela fotografia e criação de vídeos
Amante de todas as artes, é estudante de Design Gráfico na UNP. Já passou pela pintura, teatro, dança entre outros e se encontrou no design onde ela pode expressar a arte de forma mais tecnológica.

Formado em Jornalismo pela UFRN, Eduardo é escritor e tem experiência em fotografia, com grande interesse pelas diversas formas de expressão artística. Em seu tempo livre, ele se dedica à leitura, escrita e ao consumo de filmes e música.

Estudante de Design na UFRN, Eduarda faz parte do time de Criação de Artes na Atena. Ela também ama fazer pinturas, desenhos realistas e artísticos, esculturas e fotografia, buscando sempre deixar um pouco da sua personalidade nos seus trabalhos e artes.

oiê!Me chamo Anna Luiza. Nascida em Natal, sou graduanda em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda pela UFRN. Atuo na Atena como Gestora de Marketing Digital e Estratégia. Tenho apreço pela música, pela arte e pela moda, além de pela fotografia e pelo poder de registrar memórias a partir do meu olhar sobre o mundo.Além disso, adoro viajar, conhecer cafeterias e restaurantes e mergulhar em histórias nos livros de romance, ficção, thriller, entre outros.
Carol é desenvolvedora front-end nascida em Osasco SP, apaixonada por tecnologia, se formou em redes de computadores e acredita que a tecnologia é um direito de todos e quer mudar o mundo através da tecnologia.

Estudante de Jornalismo na UFRN, paraibana e entusiasta de esportes. Seu passatempo favorito é ler, e a astronomia é uma das coisas que mais a fascina. Acredita na comunicação como forma de ferramenta social.

Designer durante o dia e artista no tempo livre, Asafe é natural de Feira de Santana – BA e desde pequeno sempre gostou de criar coisas. Faz parte do time de criação de artes da Atena e ama ilustração e 3D, mas secretamente tem uma grande paixão por música.

Oi, me chamo Breno. Sou apaixonado pelo mundo do design, tecnologia e da ilustração. Adoro experimentar coisas novas e aprender com elas. 

Sou Ana Cecília, mas pode me chamar de Cecí! Aos 18 anos, iniciei minha jornada profissional como Jovem Aprendiz na Atena Marketing, no time de Gestão e Estratégia. Fiz formações online em Marketing Digital e Estratégico, que aumentaram minha paixão por redes sociais, tecnologia e tendências virais. Canceriana criativa, sou empática, curiosa e determinada. Desde criança sou apaixonada por tecnologias, músicas, viagens, cultura asiática (principalmente K-pop), filmes/doramas, maquiagens, moda, tons de azul, roxo e rosa, animais, praia, bichinhos de pelúcia, Hello Kitty e Stitch. Quero usar minha paixão para impactar vidas e criar conexões autênticas no digital, estou pronta para crescer, aprender e fazer a diferença no marketing!
Diretora Executiva da Atena, Mayse Araújo é jornalista formada pela UFRN. Especialista em Marketing e Gestão de Produtos Digitais pela Tera Escola de Produtos e Negócios, atualmente cursa MBA em Vendas, Negociação e Alta Performance pela PUCRS – seu foco é aprimorar estratégias de negócios e vendas consultivas para o mercado digital. Sua trajetória na comunicação iniciou em 2007, e nas áreas Comercial e Financeira em 2013. Acredita na máxima “se você não entende de pessoas, então você não entende de negócios”, por isso investe na construção colaborativa de resultados sustentáveis.
Sócia fundadora e também gestora de recursos e finanças da Atena, Melissa Zanin tem uma identidade (nada) secreta de atriz e produtora. Com sangue mineiro, adora ir ao teatro, cinema, é estudante de filosofia e adora ler sobre assuntos extraterrenos (não ria). Por aqui, é também conhecida como “a mulher do dinheiro”.
Andressa atua como jornalista e gestora de Marketing Digital desde 2011, já tendo passado pelos setores público, privado e terceiro setor, com experiência na gestão de comunicação em grandes eventos, como a Copa do Mundo de 2014. É graduada em Comunicação Social – Jornalismo (UFRN) e Direito (UFRN), pós graduada em Cinema (UFRN), e possui MBA em Marketing Estratégico (UNI-RN) e Gestão, Empreendedorismo e Desenvolvimento de Negócios (PUCRS). Além de sócia e fundadora, atualmente é Head Comercial da Atena.
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