O poder do Branded Content: quando o conteúdo fortalece a voz da marca

O termo “branded content” pode não ser muito conhecido fora das agências publicitárias, mas ele já está entre nós há décadas. Hoje, entretanto, com uma face muito mais moderna, adaptável e focada em nichos específicos e pode ser realizado nos mais diversos formatos.

Branded content: o que é?

Branded content pode ser traduzido livremente como conteúdo de marca, se referindo à origem publicitária e comercial de um conteúdo veiculado. Normalmente, conteúdos de marca possuem informações úteis que atendem às necessidades do seu público.

Vídeos, podcasts, sites especiais com conteúdo gratuito, livros e e-books… O branded content pode ser explorado de diversas maneiras, para os mais diversos objetivos da sua marca: 

  • Quer gerar mais engajamento com conteúdo de relevância? 
  • Quer investir em credibilidade para se tornar uma referência na área? 
  • Prefere focar em fidelização dos seus consumidores?
  • Precisa aumentar a sua presença na internet?

Quais os benefícios do branded content?

Você pode estar se perguntando quais são os benefícios de inserir estratégias de branded content no planejamento de Marketing Digital. Confira:

  • Credibilidade e relevância

Criar branded content demonstra que você tem o domínio sobre uma especialidade ou assunto. Buscar especialistas que tragam informações seguras e úteis pode ser uma boa maneira de tornar-se mais relevante tanto no digital quanto no “off”.

  • Reconhecimento de marca

Quando uma pessoa se dispõe a ouvir o que sua empresa tem a dizer, ela provavelmente já tem alguma familiaridade com o assunto ou com a marca. Com o tempo, essa relação é estreitada através de ações, diálogo e, claro, conteúdo.

  • Agrega valores

Qual é a essência do seu negócio? Quais valores podem ser agregados à linguagem da sua marca? O branded content é uma das maneiras de mostrar que alguns valores do usuário também se aplicam à identidade da marca, gerando identificação. 

  • Relacionamento

Um dos principais objetivos da realização do branded content é manter um bom relacionamento com fãs e usuários da marca. O engajamento através das interações gera fidelização dos ouvintes que, por sua vez, pode gerar conversão.

  • Conversão a médio e longo prazo

O espaço do branded content é seu. Isso significa que você pode usar de maneira inteligente para converter em vendas de serviços ou produtos. Seja em um “anúncio” tradicional inserido entre blocos de conteúdo ou em forma de “testemunhal”.

  • Maior presença digital 

Ter um site e redes sociais, às vezes, pode não ser o suficiente para a sua estratégia. Nesses casos, o branded content surge como uma atividade que fortalece a imagem da empresa e movimenta as postagens com conteúdos úteis para o usuário. Além disso, sua empresa estará em um ambiente virtual muito menos saturado de publicidade, o que facilita o alcance.

Conheça exemplos de branded content

Você provavelmente já deve ter visto algum site de receitas feito por uma empresa de maioneses, um videoclipe/single patrocinado por refrigerantes ou até mesmo um canal do YouTube com dicas para cuidar da casa.

O branded content já está na nossa sociedade, nos mais variados formatos. Os podcasts, por exemplo, são uma grande potência desse setor, abrindo as possibilidades para os mais diferentes temas. Veja três cases interessantes:

  • Fluency Academy – Fluency TV (podcasts e web)

Imagem de episódio
Imagem: Reprodução/Fluency TV

 

A Fluency Academy é uma escola online de idiomas que optou por oferecer, gratuitamente, materiais em áudio com aulas e dicas diretamente nas plataformas de podcast (Spotify, Google Podcasts, Deezer e Apple Podcasts) e um website chamado Fluency TV. Existem séries específicas para quem quer aprender inglês, espanhol, francês, alemão e italiano. Clique aqui e ouça o podcast Fluency TV Inglês.

  • Uber – Fala Parceiro (podcast)

Reprodução: Google Podcasts/Fala, Parceiro (Uber)

O Uber optou por fortalecer a comunicação com os motoristas parceiros com o podcast “Fala Parceiro”. Como? Oferecendo notícias, informações úteis, dicas de segurança, tecnologia e até mesmo pautas de cunho social e posicionamento de marca.

Clique aqui e ouça o podcast “Fala Parceiro”.

  • Itaú – Leia para uma criança (livros, aplicativo e web)

Celulares mostram alguns livros disponíveis na estante virtual do site do Itaú.
Reprodução: Itaú

Reprodução: Itaú

Uma ação muito popular no Brasil é a distribuição de livros infantis realizada pelo Itaú na campanha anual “Leia para uma Criança” que, além de estimular a leitura de livros físicos, também passou a oferecer materiais interativos no aplicativo especial e uma estante virtual com livros gratuitos e digitais para crianças (sendo possível recebê-los até mesmo pelo WhatsApp).

 

Curtiu as iniciativas e já está pensando na sua criação de conteúdo? Deixe seu comentário!

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Ficou curioso(a) para saber mais sobre essas plataformas? Quer saber o que é preciso fazer antes de colocar a mão na massa? Fique atento ao blog da Atena Marketing e descubra na segunda parte desse post que vai ao ar na próxima semana: “Branded Content: por onde começar?”! 

Você também pode entrar em contato com a Atena para saber mais! (84) 2040-1855 ou no Instagram: @atena.marketing ⚔️

Sobre o autor: Alvaro Hendrick
Alvaro Hendrick é redator, supervisor e criador de conteúdo na Atena. Formado em Publicidade e Propaganda, ele também é escritor (tem alguns trabalhos publicados na Amazon e no Medium) e podcaster independente.
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Credenciada

Thainá é estudante de publicidade e propaganda na UFRN, nascida em terras potiguares no dia do nordestino. Hoje está formando o time da Atena como Estagiária no time de Gestão e Estratégia. Libriana indecisa, de sorriso fácil e cachos no cabelo, acredita que a comunicação é um passo para dar visibilidade e inspirar pessoas.
Maisa é espontaneidade, é arte de museu e poesia de muro. Apreciadora de podcast, Taylor Swift e Clarice Lispector, tem descoberto mais sobre o amor ao ler Bell Hooks. Na procura do seu sonho e fugindo do sol do Piauí (como costuma dizer) veio, não ironicamente, parar na cidade do sol. Hoje, estudante de Publicidade e Propaganda na UFRN, está na Atena como Estagiária no time de Gestão e Estratégia.

Caicoense, mãe de uma menina, graduada em Comunicação e Marketing. Atua na Atena como Gestora de Projetos e Consultora. Nas horas vagas, estuda a doutrina espírita, assuntos do mundo da ufologia e atua em um projeto social que teve iniciativa desde 2020  (Instagram @mamaesquedoam).

Estudante de Publicidade e Propaganda na UFRN, Sabrina faz parte do time de Gestão e Estratégia na Atena. Amante das artes e da dança desde pequena, hoje alia sua criatividade e ensinamentos da dança à área comunicação social com profissionalismo e entusiasmo. Para além do trabalho, ela enxerga a comunicação como algo essencial ao ser humano e leva consigo o desejo de impactar o mundo através dos ideais em que acredita.
Formada em Design pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN). O meu trabalho é voltado para o mercado editorial, criação, aplicação e desenvolvimento de marcas, e mídias sociais.
Estudante de Audiovisual, Ricardo é estagiário de conteúdo. Interessadíssimo em dramaturgia para telas, se pudesse, passaria boa parte do seu dia a frente de uma TV assistindo novelas e séries ou indo a uma sala de cinema para ver filmes. Tem participado do fomento ao audiovisual potiguar, passando por experiências nas áreas de roteiro, direção e produção.
É graduada em Comunicação Social Jornalismo e mestra em Comunicação e Estudos da Mídia pela UFRN. Possui MBA em Comunicação e Marketing em Mídias Digitais pela Estácio. Tem experiência como repórter, assessora de comunicação e hoje atua como Gestora de Relacionamento e de Customer Success da Atena. No Instagram, atende por @larimouraa
Kevin é produtor de conteúdo audiovisual na Atena. Graduado em Publicidade e Propaganda pela UnP, atua no mercado publicitário potiguar desde 2011, quando iniciou sua carreira como social media e diretor de arte. Hoje, dedica-se à sua paixão pela fotografia e criação de vídeos
Amante de todas as artes, é estudante de Design Gráfico na UNP. Já passou pela pintura, teatro, dança entre outros e se encontrou no design onde ela pode expressar a arte de forma mais tecnológica.
Criador de conteúdo na Atena, Eduardo é estudante de Jornalismo na UFRN. Grande admirador das diversas expressões artísticas, ele se aventura na arte da fotografia e escreve textos, poemas e músicas. Os seus hobbies favoritos é ler livros e ouvir e analisar álbuns musicais.

Estudante de Design na UFRN, Eduarda faz parte do time de Criação de Artes na Atena. Ela também ama fazer pinturas, desenhos realistas e artísticos, esculturas e fotografia, buscando sempre deixar um pouco da sua personalidade nos seus trabalhos e artes.

Nascida em Macau, no interior do RN, Cecília é graduanda em Jornalismo na UFRN. Na Atena, é redatora e criadora de conteúdo, já na sua versão mais artística, compartilha artes manuais no seu perfil do Instagram: @espacocecissol. Ela acredita que a escrita e arte transformam vidas, e fala isso por experiência própria.

Carol é desenvolvedora front-end nascida em Osasco SP, apaixonada por tecnologia, se formou em redes de computadores e acredita que a tecnologia é um direito de todos e quer mudar o mundo através da tecnologia.

Estudante de Jornalismo na UFRN, paraibana e entusiasta de esportes. Seu passatempo favorito é ler, e a astronomia é uma das coisas que mais a fascina. Acredita na comunicação como forma de ferramenta social.

Designer durante o dia e artista no tempo livre, Asafe é natural de Feira de Santana – BA e desde pequeno sempre gostou de criar coisas. Faz parte do time de criação de artes da Atena e ama ilustração e 3D, mas secretamente tem uma grande paixão por música.

Oi, me chamo Breno. Sou apaixonado pelo mundo do design e da tecnologia. Adoro experimentar coisas novas e aprender com elas.

Alvaro Hendrick é redator e criador de conteúdo na Atena. Formado em Publicidade e Propaganda, ele também é escritor e tem alguns trabalhos publicados na Amazon. Ele também produz um podcast chamado “É Sobre Isto Podcast”, disponível em todas as plataformas de streaming.
Gestora de Relacionamento e de Customer Success da Atena, Mayse Araújo atua na área de Comunicação desde 2007, e nas áreas Comercial e Financeira desde 2013. É formada em Jornalismo, e atualmente cursa Economia na UFRN. É entusiasta do Marketing Digital e de Conteúdo, estudiosa do Feminismo e acredita na seguinte máxima: se você não entende de pessoas, então você não entende de negócios.
Sócia-diretora, e também gestora de recursos e finanças da Atena, Melissa Zanin tem uma identidade (nada) secreta de atriz e produtora. Com sangue mineiro, adora ir ao teatro, cinema, é estudante de filosofia e adora ler sobre assuntos extraterrenos (não ria). Por aqui, é também conhecida como “a mulher do dinheiro”.
Diretora da Atena, Andressa atua como jornalista e gestora de Marketing Digital desde 2011, já tendo passado pelos setores público, privado e terceiro setor, com experiência na gestão de comunicação em grandes eventos, como a Copa do Mundo de 2014. É graduada em Comunicação Social – Jornalismo (UFRN) e Direito (UFRN), pós graduada em Cinema (UFRN), e possui MBA em Marketing Estratégico (UNI-RN) e Gestão, Empreendedorismo e Desenvolvimento de Negócios (PUCRS).
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