O poder dos símbolos na construção de marcas memoráveis
Ilustração da Mina em universo cinematográfico e representação dos símbolos e marca

Você já se deparou com algum símbolo e rapidamente se lembrou de determinada marca

Um exemplo recente disso é a campanha publicitária do live-action da Barbie, onde a cor rosa dominou o mundo e construiu um triplex na cabeça do público — todo mundo sabia do que se tratava, mesmo sem o uso de qualquer logotipo. 

Isso acontece porque os símbolos são capazes de criar um vínculo forte entre o público com as marcas, causando uma sensação diferente em cada pessoa que consome ou conhece determinado produto. 

Vem comigo que eu te explico tudo sobre o impacto da identidade visual na construção e consolidação de marcas!

Afinal, qual é a importância da identidade visual na construção da marca?

Criação de Marca

A identidade visual de uma marca é como a face de uma empresa, é a primeira impressão que ela deixa no público. 

Vai muito além de um simples logotipo, é uma narrativa visual que conta a história da marca, revelando seus valores e personalidade de maneira única e impactante.

Nesse contexto, os símbolos desempenham um papel crucial, elevando a marca a um nível de reconhecimento e conexão emocional com o público. Entenda a importância da escolha dos ícones ou símbolos, cores, tipografia e logotipo:

1- Ícones ou símbolos

Os símbolos têm o poder de transmitir mensagens complexas de forma instantânea, criando uma conexão emocional com o público. 

A escolha cuidadosa de símbolos relevantes e significativos pode transformar a percepção da marca e consolidar sua identidade única.

2- Cores

A psicologia das cores desempenha um papel significativo na forma como as pessoas percebem e se conectam com uma marca. 

Cada cor evoca emoções e associações específicas, influenciando a decisão de compra e a experiência do consumidor.

Ao escolher uma paleta de cores para a identidade visual, é crucial considerar a mensagem que se deseja transmitir. 

Cores consistentes em todos os materiais de marketing e plataformas reforçam a coesão da marca, construindo uma identidade visual sólida e reconhecível.

3- Tipografia

A escolha da tipografia é muitas vezes subestimada, mas desempenha um papel fundamental na comunicação da personalidade da marca. 

Fontes elegantes podem transmitir sofisticação, enquanto tipografias mais descontraídas podem criar uma sensação de acessibilidade.

Além disso, a consistência na escolha da tipografia é essencial para manter a coesão visual. 

Utilizar uma seleção limitada de fontes em todos os materiais de marketing contribui para a construção de uma identidade visual sólida e profissional.

4- Logotipo

O logotipo é o ponto focal da identidade visual de uma marca. Ele representa a síntese visual de todos os elementos discutidos anteriormente. 

Um logotipo bem desenhado e estrategicamente concebido incorpora símbolos, cores e tipografia de maneira coesa, capturando a essência da marca em um único olhar. 

A simplicidade e a memorabilidade são elementos-chave na criação de um logotipo eficaz que se destaque no mercado.

Marcas icônicas: aprenda e se inspire em cases de sucesso!

No vasto universo do branding, algumas marcas se destacam não apenas pelos produtos ou serviços que oferecem, mas pela força de sua identidade visual. 

Essas marcas se tornaram verdadeiros ícones, marcando presença no imaginário coletivo e estabelecendo conexões emocionais duradouras com os consumidores. Vamos explorar algumas delas:

Nike: Swoosh 

A Nike não é apenas uma marca esportiva, é um símbolo de superação e conquistas

Seu icônico “swoosh”, uma representação estilizada de um movimento rápido, tornou-se um emblema instantaneamente reconhecível. 

Símbolo

A simplicidade do design transmite uma sensação de dinamismo e energia, refletindo os valores da marca. 

Além disso, a paleta de cores vibrantes da Nike estimula a motivação e a paixão, fortalecendo a ligação emocional com atletas e entusiastas em todo o mundo.

Apple: Maçã mordida

A Apple revolucionou a tecnologia e o design, e sua identidade visual desempenhou um papel fundamental nessa trajetória. 

A maçã mordida, símbolo da marca, é uma representação simples, mas poderosa, que evoca a tentação do conhecimento e da inovação

Maça mordida da Apple

A utilização distintiva da tipografia, especialmente na palavra “Apple”, transmite elegância e modernidade. Juntos, esses elementos visuais criam uma imagem que vai além dos produtos, incorporando um estilo de vida conectado e inovador.

Coca-Cola: Papai Noel

Ilustração do Papai Noel da Coca-Cola

A Coca-Cola não é apenas uma bebida, mas uma presença marcante em nossas celebrações, especialmente durante as festas de fim de ano. 

A estratégia de marketing que associa a marca ao Papai Noel é um exemplo magistral de como a identidade visual pode se tornar parte integrante da cultura. 

A imagem do Papai Noel desfrutando de uma Coca-Cola gelada tornou-se um ícone natalino, solidificando a marca como uma presença acolhedora e atemporal durante as festividades.

Em que momento o marketing entra nesse processo?

Marketing na criação de marcas e identidiades visuais

Nesse processo, contamos com diversas ferramentas para criar a identidade da marca e definir como ela vai se posicionar diante do público, como a gestão de marketing e o branding, por exemplo.

A conclusão dessa etapa garante que as pessoas tenham uma boa percepção de valor do seu negócio, transmitindo mais confiança, credibilidade e gerando autoridade.

Investir em uma identidade visual autêntica contribui para que os clientes lembrem da sua marca, produtos e serviços ao se depararem com algum símbolo pontual, como foi o caso da campanha publicitária do live-action da Barbie.

Como a identidade visual da marca impacta na percepção dos clientes com os seus serviços?

Ariana Grande para Givenchy como exemplo de identidade visual

A história da popularização do Papai Noel que conhecemos hoje nas publicidades da Coca-Cola, é uma ótima representação de como a identidade visual impacta positivamente a visão dos clientes sobre a personalidade da marca.

Ao unir a publicidade da empresa com uma das maiores celebrações do mundo, a Coca-Cola tornou a presença do Noel um símbolo indispensável para o Natal, associando a imagem do bom velhinho ao consumo dos seus produtos.

A empresa, portanto, estimulou os clientes a divulgarem sua marca por livre e espontânea vontade. Com base nas suas próprias experiências, o público promoveu a empresa, contribuindo para o aumento do alcance da marca.

Através da identidade visual, as empresas podem fortalecer os laços e vínculos entre a marca e os consumidores. 

Atena: moldando marcas memoráveis, únicas e irresistíveis

Ao mergulhar no universo do marketing, branding e conteúdo, a Atena emerge como uma força catalisadora para aquelas que buscam não apenas criar uma marca, mas construir uma presença memorável e irresistível no mercado

Com expertise afiada e uma abordagem inovadora, oferecemos um conjunto de ferramentas essenciais para transformar sua visão em uma marca que ressoa e cativa o público-alvo.

Entre em contato conosco e descubra como podemos transformar a sua identidade visual em uma ferramenta poderosa de comunicação e marketing.

Sobre o autor: Eduardo Aquino
Eduardo Aquino é criador de conteúdo na Atena. Formando em Jornalismo, ele é um grande apreciador da arte, ama música e gosta de fotografia.
Thainá é estudante de publicidade e propaganda na UFRN, nascida em terras potiguares no dia do nordestino. Hoje está formando o time da Atena como Estagiária no time de Gestão e Estratégia. Libriana indecisa, de sorriso fácil e cachos no cabelo, acredita que a comunicação é um passo para dar visibilidade e inspirar pessoas.
Maisa é espontaneidade, é arte de museu e poesia de muro. Apreciadora de podcast, Taylor Swift e Clarice Lispector, tem descoberto mais sobre o amor ao ler Bell Hooks. Na procura do seu sonho e fugindo do sol do Piauí (como costuma dizer) veio, não ironicamente, parar na cidade do sol. Hoje, estudante de Publicidade e Propaganda na UFRN, está na Atena como Estagiária no time de Gestão e Estratégia.

Caicoense, mãe de uma menina, graduada em Comunicação e Marketing. Atua na Atena como Gestora de Projetos e Consultora. Nas horas vagas, estuda a doutrina espírita, assuntos do mundo da ufologia e atua em um projeto social que teve iniciativa desde 2020  (Instagram @mamaesquedoam).

Estudante de Publicidade e Propaganda na UFRN, Sabrina faz parte do time de Gestão e Estratégia na Atena. Amante das artes e da dança desde pequena, hoje alia sua criatividade e ensinamentos da dança à área comunicação social com profissionalismo e entusiasmo. Para além do trabalho, ela enxerga a comunicação como algo essencial ao ser humano e leva consigo o desejo de impactar o mundo através dos ideais em que acredita.
Formada em Design pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN). O meu trabalho é voltado para o mercado editorial, criação, aplicação e desenvolvimento de marcas, e mídias sociais.
Estudante de Audiovisual, Ricardo é estagiário de conteúdo. Interessadíssimo em dramaturgia para telas, se pudesse, passaria boa parte do seu dia a frente de uma TV assistindo novelas e séries ou indo a uma sala de cinema para ver filmes. Tem participado do fomento ao audiovisual potiguar, passando por experiências nas áreas de roteiro, direção e produção.
É graduada em Comunicação Social Jornalismo e mestra em Comunicação e Estudos da Mídia pela UFRN. Possui MBA em Comunicação e Marketing em Mídias Digitais pela Estácio. Tem experiência como repórter, assessora de comunicação e hoje atua como Gestora de Relacionamento e de Customer Success da Atena. No Instagram, atende por @larimouraa
Kevin é produtor de conteúdo audiovisual na Atena. Graduado em Publicidade e Propaganda pela UnP, atua no mercado publicitário potiguar desde 2011, quando iniciou sua carreira como social media e diretor de arte. Hoje, dedica-se à sua paixão pela fotografia e criação de vídeos
Amante de todas as artes, é estudante de Design Gráfico na UNP. Já passou pela pintura, teatro, dança entre outros e se encontrou no design onde ela pode expressar a arte de forma mais tecnológica.
Criador de conteúdo na Atena, Eduardo é estudante de Jornalismo na UFRN. Grande admirador das diversas expressões artísticas, ele se aventura na arte da fotografia e escreve textos, poemas e músicas. Os seus hobbies favoritos é ler livros e ouvir e analisar álbuns musicais.

Estudante de Design na UFRN, Eduarda faz parte do time de Criação de Artes na Atena. Ela também ama fazer pinturas, desenhos realistas e artísticos, esculturas e fotografia, buscando sempre deixar um pouco da sua personalidade nos seus trabalhos e artes.

Nascida em Macau, no interior do RN, Cecília é graduanda em Jornalismo na UFRN. Na Atena, é redatora e criadora de conteúdo, já na sua versão mais artística, compartilha artes manuais no seu perfil do Instagram: @espacocecissol. Ela acredita que a escrita e arte transformam vidas, e fala isso por experiência própria.

Carol é desenvolvedora front-end nascida em Osasco SP, apaixonada por tecnologia, se formou em redes de computadores e acredita que a tecnologia é um direito de todos e quer mudar o mundo através da tecnologia.

Estudante de Jornalismo na UFRN, paraibana e entusiasta de esportes. Seu passatempo favorito é ler, e a astronomia é uma das coisas que mais a fascina. Acredita na comunicação como forma de ferramenta social.

Designer durante o dia e artista no tempo livre, Asafe é natural de Feira de Santana – BA e desde pequeno sempre gostou de criar coisas. Faz parte do time de criação de artes da Atena e ama ilustração e 3D, mas secretamente tem uma grande paixão por música.

Oi, me chamo Breno. Sou apaixonado pelo mundo do design e da tecnologia. Adoro experimentar coisas novas e aprender com elas.

Alvaro Hendrick é redator e criador de conteúdo na Atena. Formado em Publicidade e Propaganda, ele também é escritor e tem alguns trabalhos publicados na Amazon. Ele também produz um podcast chamado “É Sobre Isto Podcast”, disponível em todas as plataformas de streaming.
Gestora de Relacionamento e de Customer Success da Atena, Mayse Araújo atua na área de Comunicação desde 2007, e nas áreas Comercial e Financeira desde 2013. É formada em Jornalismo, e atualmente cursa Economia na UFRN. É entusiasta do Marketing Digital e de Conteúdo, estudiosa do Feminismo e acredita na seguinte máxima: se você não entende de pessoas, então você não entende de negócios.
Sócia-diretora, e também gestora de recursos e finanças da Atena, Melissa Zanin tem uma identidade (nada) secreta de atriz e produtora. Com sangue mineiro, adora ir ao teatro, cinema, é estudante de filosofia e adora ler sobre assuntos extraterrenos (não ria). Por aqui, é também conhecida como “a mulher do dinheiro”.
Diretora da Atena, Andressa atua como jornalista e gestora de Marketing Digital desde 2011, já tendo passado pelos setores público, privado e terceiro setor, com experiência na gestão de comunicação em grandes eventos, como a Copa do Mundo de 2014. É graduada em Comunicação Social – Jornalismo (UFRN) e Direito (UFRN), pós graduada em Cinema (UFRN), e possui MBA em Marketing Estratégico (UNI-RN) e Gestão, Empreendedorismo e Desenvolvimento de Negócios (PUCRS).

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Introdução à gestão de marketing para empreendedores