Você sabe a importância da gestão de marca?
Gestão de marca

Como construir um bom posicionamento no mercado, um bom relacionamento com o público e uma boa reputação da sua empresa? Isso é algo que toda empresa deseja saber, não é mesmo? A gestão de marca é uma alternativa

No entanto, não precisa fazer nenhuma mágica para isso acontecer, a partir das estratégias de planejamento da gestão de marca (branding), você consegue ter uma comunicação mais precisa, direcionada e com valor.

 

Neste artigo, você vai entender sobre:

  • O que é branding?
  • Por que a gestão de marca é importante para sua empresa?
  • Como fazer a gestão de marca 
  • As redes sociais como aliados

O que é branding?

O que é branding?

O branding ou gestão de marca é um conjunto de estratégias para construir a identidade de uma marca. Ou seja, como aquela marca se posiciona para o público. 

Nessa construção do branding, é planejado o posicionamento, persona, tom de voz, identidade visual, slogan, além dos símbolos que representam a marca e os seus serviços.

Outro ponto importante nesses primeiros passos da gestão de marca, é também determinar os valores e os propósitos da marca. Tudo isso deve estar alinhado, para assim, a marca será reconhecida no mercado e conseguir ter um bom relacionamento com o público. 

Por que a gestão de marca é importante para sua empresa?

Por que a gestão de marca é importante para sua empresa?

A partir do branding, é possível reforçar os valores e a comunicação da marca para com o público. Dessa forma, a empresa consegue criar conexões com o cliente e até mesmo prospectar novos.

Como acontece nas relações interpessoais, onde a pessoa provavelmente prefere seguir, ficar ao lado e consumir conteúdo de outros outros sente afinidade. Com o branding, basicamente, a ideia é colocar a mesma coisa em prática. 

O branding é visto como a personalidade da marca, que vai além da venda de produtos. É esse um grande diferencial, pois proporciona uma ótima experiência para o cliente.

Nesse sentido, com um branding bem planejado, o retorno é mais que positivo. O público cria uma relação com a marca, participa do engajamento e divulga os produtos. E por isso acontece? Porque há uma identificação com a “personalidade” da marca.

Como fazer a gestão de marca? 

Como fazer a gestão de marca? 

Como já falamos, a estratégia do branding tem como objetivo principal construir a identidade da marca. A partir disso, o planejamento estratégico deve ser focado em como a marca quer se comunicar e ser lembrada.

Se você deseja construir uma marca, é preciso iniciar por estes pontos aqui:

  • Nome, slogan e conceito 
  • Posicionamento 
  • Identidade visual marcante 
  • Tom de voz
  • Valores
  • Propósito 
  • Promessa de marca
  • Conteúdo 

Para saber o quanto isso é importante, é só você enquanto consumidor, fazer um exercício. Por exemplo, quando você pensa em uma marca na cor roxa, de qual lembra? E quando você escuta o slogan “feito para você”? 

Portanto, implementar uma gestão de marca dentro da sua empresa, traz, sem dúvidas, diversos resultados positivos, e melhor, possíveis clientes engajados. Tem coisa melhor que isso? 😀

As redes sociais como aliados 

As redes sociais como aliados 

Que as redes sociais são espaços para compartilhar momentos importantes da nossa vida com os amigos, isso todos nós já sabemos. No entanto, podemos tentar analisar as redes sociais para além disso. 

Esses canais de comunicação são meios fundamentais para manter uma relação mais próxima com os clientes. Por meio de campanhas nas redes sociais, a identidade, o posicionamento e os valores podem ser reforçados, e pode chegar até mais pessoas.

Além disso, o retorno sobre as ações da marca torna-se mais rápido. Pois, dentro das redes sociais, a comunidade é praticamente instantânea. Então, você consegue mensurar o que está sendo mais aceito ou não, o que deve melhor, ouvir quem consome o seu produto, etc.

 

Gostou deste conteúdo? Se quiser saber mais ou precisar de ajuda para aplicá-la à sua estratégia, entre em contato com a Atena para saber mais! (84) 2040-1855 ou no Instagram: @atena.marketing

Sobre o autor: Cecília Costa
Nascida em Macau, no interior do RN, Cecília é graduanda em Jornalismo na UFRN. Na Atena, é redatora e criadora de conteúdo, já na sua versão mais artística, compartilha artes manuais no seu perfil do Instagram (@espacocecissol) . Ela acredita que a escrita e arte transformam, e fala isso por experiência própria.
Thainá é estudante de publicidade e propaganda na UFRN, nascida em terras potiguares no dia do nordestino. Hoje está formando o time da Atena como Estagiária no time de Gestão e Estratégia. Libriana indecisa, de sorriso fácil e cachos no cabelo, acredita que a comunicação é um passo para dar visibilidade e inspirar pessoas.
Maisa é espontaneidade, é arte de museu e poesia de muro. Apreciadora de podcast, Taylor Swift e Clarice Lispector, tem descoberto mais sobre o amor ao ler Bell Hooks. Na procura do seu sonho e fugindo do sol do Piauí (como costuma dizer) veio, não ironicamente, parar na cidade do sol. Hoje, estudante de Publicidade e Propaganda na UFRN, está na Atena como Estagiária no time de Gestão e Estratégia.

Caicoense, mãe de uma menina, graduada em Comunicação e Marketing. Atua na Atena como Gestora de Projetos e Consultora. Nas horas vagas, estuda a doutrina espírita, assuntos do mundo da ufologia e atua em um projeto social que teve iniciativa desde 2020  (Instagram @mamaesquedoam).

Estudante de Publicidade e Propaganda na UFRN, Sabrina faz parte do time de Gestão e Estratégia na Atena. Amante das artes e da dança desde pequena, hoje alia sua criatividade e ensinamentos da dança à área comunicação social com profissionalismo e entusiasmo. Para além do trabalho, ela enxerga a comunicação como algo essencial ao ser humano e leva consigo o desejo de impactar o mundo através dos ideais em que acredita.
Formada em Design pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN). O meu trabalho é voltado para o mercado editorial, criação, aplicação e desenvolvimento de marcas, e mídias sociais.
Estudante de Audiovisual, Ricardo é estagiário de conteúdo. Interessadíssimo em dramaturgia para telas, se pudesse, passaria boa parte do seu dia a frente de uma TV assistindo novelas e séries ou indo a uma sala de cinema para ver filmes. Tem participado do fomento ao audiovisual potiguar, passando por experiências nas áreas de roteiro, direção e produção.
É graduada em Comunicação Social Jornalismo e mestra em Comunicação e Estudos da Mídia pela UFRN. Possui MBA em Comunicação e Marketing em Mídias Digitais pela Estácio. Tem experiência como repórter, assessora de comunicação e hoje atua como Gestora de Relacionamento e de Customer Success da Atena. No Instagram, atende por @larimouraa
Kevin é produtor de conteúdo audiovisual na Atena. Graduado em Publicidade e Propaganda pela UnP, atua no mercado publicitário potiguar desde 2011, quando iniciou sua carreira como social media e diretor de arte. Hoje, dedica-se à sua paixão pela fotografia e criação de vídeos
Amante de todas as artes, é estudante de Design Gráfico na UNP. Já passou pela pintura, teatro, dança entre outros e se encontrou no design onde ela pode expressar a arte de forma mais tecnológica.
Criador de conteúdo na Atena, Eduardo é estudante de Jornalismo na UFRN. Grande admirador das diversas expressões artísticas, ele se aventura na arte da fotografia e escreve textos, poemas e músicas. Os seus hobbies favoritos é ler livros e ouvir e analisar álbuns musicais.

Estudante de Design na UFRN, Eduarda faz parte do time de Criação de Artes na Atena. Ela também ama fazer pinturas, desenhos realistas e artísticos, esculturas e fotografia, buscando sempre deixar um pouco da sua personalidade nos seus trabalhos e artes.

Nascida em Macau, no interior do RN, Cecília é graduanda em Jornalismo na UFRN. Na Atena, é redatora e criadora de conteúdo, já na sua versão mais artística, compartilha artes manuais no seu perfil do Instagram: @espacocecissol. Ela acredita que a escrita e arte transformam vidas, e fala isso por experiência própria.

Carol é desenvolvedora front-end nascida em Osasco SP, apaixonada por tecnologia, se formou em redes de computadores e acredita que a tecnologia é um direito de todos e quer mudar o mundo através da tecnologia.

Estudante de Jornalismo na UFRN, paraibana e entusiasta de esportes. Seu passatempo favorito é ler, e a astronomia é uma das coisas que mais a fascina. Acredita na comunicação como forma de ferramenta social.

Designer durante o dia e artista no tempo livre, Asafe é natural de Feira de Santana – BA e desde pequeno sempre gostou de criar coisas. Faz parte do time de criação de artes da Atena e ama ilustração e 3D, mas secretamente tem uma grande paixão por música.

Oi, me chamo Breno. Sou apaixonado pelo mundo do design e da tecnologia. Adoro experimentar coisas novas e aprender com elas.

Alvaro Hendrick é redator e criador de conteúdo na Atena. Formado em Publicidade e Propaganda, ele também é escritor e tem alguns trabalhos publicados na Amazon. Ele também produz um podcast chamado “É Sobre Isto Podcast”, disponível em todas as plataformas de streaming.
Gestora de Relacionamento e de Customer Success da Atena, Mayse Araújo atua na área de Comunicação desde 2007, e nas áreas Comercial e Financeira desde 2013. É formada em Jornalismo, e atualmente cursa Economia na UFRN. É entusiasta do Marketing Digital e de Conteúdo, estudiosa do Feminismo e acredita na seguinte máxima: se você não entende de pessoas, então você não entende de negócios.
Sócia-diretora, e também gestora de recursos e finanças da Atena, Melissa Zanin tem uma identidade (nada) secreta de atriz e produtora. Com sangue mineiro, adora ir ao teatro, cinema, é estudante de filosofia e adora ler sobre assuntos extraterrenos (não ria). Por aqui, é também conhecida como “a mulher do dinheiro”.
Diretora da Atena, Andressa atua como jornalista e gestora de Marketing Digital desde 2011, já tendo passado pelos setores público, privado e terceiro setor, com experiência na gestão de comunicação em grandes eventos, como a Copa do Mundo de 2014. É graduada em Comunicação Social – Jornalismo (UFRN) e Direito (UFRN), pós graduada em Cinema (UFRN), e possui MBA em Marketing Estratégico (UNI-RN) e Gestão, Empreendedorismo e Desenvolvimento de Negócios (PUCRS).

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