Mudanças e renovações são constantes em todos os lugares, principalmente no mundo dos negócios, afinal, essa é uma arma poderosa para trazer novos ares às empresas que desejam adaptar sua linguagem para se manter atuais.
É nesse contexto que o rebranding se destaca como uma estratégia poderosa para renovar a imagem de uma marca, reposicioná-la no mercado e estabelecer um novo vínculo com seus consumidores.
Entendendo a importância disso tudo, aqui exploraremos em detalhes o que é o rebranding, por que ele é uma peça fundamental e como ele pode ser implementado de maneira estratégica e eficiente.
Mas do que se trata isso?
O rebranding é um processo pelo qual uma empresa redesenha, reconceitua e revitaliza sua identidade visual, mensagens e posicionamento no mercado, trazendo novos ares e uma renovação de sua presença.
E isso tudo vai bem além de uma mera mudança de logotipo, podendo envolver, principalmente, uma reinvenção completa, abrangendo elementos visuais, valores da marca, cultura organizacional e estratégias de comunicação.
A principal razão para buscar o rebranding é a intenção de adaptar-se às mudanças do mercado e às novas demandas dos consumidores, garantindo que a marca permaneça relevante e emocionalmente envolvente mesmo com as constantes novidades do mundo.
Os benefícios estratégicos que cercam um rebranding
Entender essa reinvenção é saber que mesmo com as mudanças, ainda é possível se posicionar no mercado e manter a essência do seu negócio, só que agora captando novas estratégias para impulsioná-lo ainda mais. E tudo isso acontece através de elementos individuais e essenciais que promovem as vantagens!
Ao revisitar a identidade da marca, há uma oportunidade de construir conexões mais profundas com os consumidores. Assim, os valores e a imagem da marca são ajustados para ressoar de maneira mais eficaz com as aspirações e desejos com o público.
Um rebranding também é ideal para se destacar na multidão, oferecendo uma oportunidade de, além do visual, também serem usadas mensagens para se comunicar de forma mais clara e impactante os valores e diferenciais da marca.
Essa ainda é uma chance para mostrar aos seus clientes que sua marca está investindo nas novas percepção e visões de mundo, o que contribui na construção de uma relação de confiança com o público.
Transformando essas visões em realidade
Que um rebranding detém o poder de destacar as empresas e fazer elas evoluírem, você já sabe, né?! Mas, se você quer saber como isso acontece na prática, confira os exemplos abaixo!
Burger King
A conhecida rede de fast food passou recentemente um rebranding que priorizou aprimoramentos na comunicação, design e identidade de marca. Nesse caso, não houve mudanças substanciais em seu modelo de negócios ou produtos, o foco foi a modernização da identidade visual, mais limpa e contemporânea. A BK também investiu na comunicação digital, o que também possibilitou alcançar um público mais jovem e conectado à internet.
Pontofrio
Na busca por uma simplificação, a Pontofrio agora virou apenas “Ponto”, um movimento estratégico para ampliar seu alcance e diversificar sua oferta. A nova marca manteve sua essência, mas adotou um nome mais aberto e moderno. Essa mudança não apenas atraiu uma base mais ampla de consumidores, mas também permitiu ao Ponto expandir suas categorias de produtos e se posicionar como um destino completo para soluções variadas.
Latam Airlines
A Latam Airlines, resultado da fusão de diversas companhias aéreas na América Latina, enfrentou o desafio de unificar culturas e valores sob uma identidade única. Seu rebranding incorporou elementos de várias culturas, expressando a diversidade da empresa, no entanto, essa mudança não apenas unificou as operações da empresa, mas também refletiu sua missão de conectar pessoas e culturas.
Crie seu próprio rebranding
Aqui na Atena, em 2022, quando completamos 4 anos de existência, passamos por um rebranding que causou uma transformação única. Se antes a nossa assinatura era “marketing e conteúdo”, agora adotamos o “branding e conteúdo”, acreditando cada vez mais fortemente no poder da essência da marca para se estabelecer.
E em todo esse processo de rebranding há uma exigente abordagem estratégica e meticulosa, afinal, nem sempre as mudanças precisam ser completamente radicais, no entanto, precisam espelhar uma nova e real ideia pensada dentro do negócio.
Tudo começa com uma análise profunda da marca atual, sua percepção no mercado e as tendências do setor, tendo uma noção de qual é a situação marcada no momento.
A seguir, é preciso estabelecer uma visão clara para a nova identidade da marca, definindo elementos visuais, mensagens-chave e posicionamento, para, então, partir em busca dos objetivos.
Quando chega na implementação, é necessário que aconteça de forma gradual e bem comunicada, garantindo a aceitação dos stakeholders e minimizando possíveis confusões dos consumidores.
Ao finalizar tudo isso, não esqueça de fazer uma mensuração contínua dos resultados, avaliando os impactos do rebranding ao longo de seu uso, sempre estando atento a tudo isso e fazendo os ajustes conforme necessário.
Acha que nem tudo sobre um rebranding ficou claro para você e quer saber melhor como aplicar isso na sua entre? Entre em contato com a Atena e vamos conversar sobre isso! (84) 2040-1855 ou nos acompanhe pelo Instagram: @atena.marketing.
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