A magia do marketing no sucesso instantâneo de Wicked

Após 20 anos de espera, Wicked, um dos musicais mais icônicos da Broadway, ganha sua adaptação cinematográfica com um elenco de peso: Cynthia Erivo (Elphaba) e Ariana Grande (Glinda).

Desde as audições até a revelação do elenco, o filme movimentou a internet, levando os fãs à euforia. Mas, além do sucesso garantido da obra, há outro elemento que roubou os holofotes: o marketing estratégico por trás da divulgação!

Vamos analisar os detalhes tim-tim por tim-tim? Prepare sua bolha ou vassoura e sobrevoe o olhar pela leitura!

Ações impactantes na prática: for good (para o bem)

Apesar de já ser uma história aclamada pelo público, a equipe da Universal Pictures decidiu estourar a bolha de fãs e alcançar o maior número possível de telespectadores.

Para isso, eles investiram em estratégias de marketing que, assim como a obra, são atemporais, populares e muito provavelmente nunca sairão de moda:

1- Marketing de Influência

Para alcançar diferentes nichos, a equipe está trabalhando com influenciadores de diferentes países.

Nos Estados Unidos, por exemplo, a família Kardashian se reuniu em uma festa do pijama para uma exibição antecipada do filme, com direito a participação da própria Cynthia Erivo e Ariana Grande.

Com base nos seguidores das participantes, pode-se dizer que a parceria alcançou mais de 500 milhões de pessoas, posicionando Wicked no topo da conversa global.

2- Parcerias com marcas famosas

Buscando ampliar o apelo entre diferentes nichos, foram firmadas parcerias com marcas diversas, suprindo as necessidades dos fãs e, ao mesmo tempo, ampliando a presença e divulgação do filme.

Através desse investimento, cria-se a impressão de que “todo mundo está falando sobre isso”. A parceria reforça o sentimento de pertencimento entre os consumidores, impulsionando o desejo de participar desse universo.

Entre as parcerias divulgadas até agora, destacam-se as marcas LEGO, Stanley, Starbucks, Mattel, R.E.M. Beauty, Ulta Beauty, KitKat e muitas outras.

3- Cadê as músicas?

Sabemos que musicais nem sempre são bem recebidos pelo público, e a Assessoria do filme também se atentou a isso.

Com novos trechos exclusivos disponibilizados semanalmente para diferentes canais e serviços, surge uma dúvida: e as músicas?

Nada é por acaso! Além de gerar mais expectativa para as novas versões cantadas por Cynthia e Ariana, a equipe está propositalmente nos fazendo esquecer que se trata de um musical, contribuindo para que o público geral se permita assistir o filme.

4- Quem é visto, é lembrado

Além das parcerias de peso, a equipe de Wicked investe em presença ativa em entrevistas, Red Carpets e eventos promocionais.

Esses momentos são compartilhados em vídeos virais, que não só humanizam as protagonistas e o elenco, mas também trazem a obra para perto do público.

5- Quem se antecipa, sai na frente

Lembra das parcerias com marcas famosas citadas anteriormente? Pois bem, a procura pelos produtos foi alta, dando vida ao fenômeno de “escassez”.

Mesmo sem querer comprar algo, ao observar essa alta demanda, muitas pessoas passam a ter mais interesse por aquele produto, chamando atenção para o filme.

A pré-venda de ingressos, por sua vez, foi um sucesso estrondoso, quebrando recordes e impulsionando ainda mais o desejo de fazer parte desse momento. Quem não quer estar presente na estreia de um evento tão aguardado?

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