Marketing e branding: as diferenças dessa harmonia para o sucesso
Lâmpada acesa

Marketing e branding têm conceitos que complicam um pouco a cabeça de algumas pessoas, até porque, afinal, os dois costumam andar juntos.

Quando os pensamentos de ambos estão alinhados, uma empresa consegue ter um olhar direcionado para frente, visando o lucro e a solidez da marca.

Você não entende como cada um funciona e quais são suas especificações? Então acompanhe essa leitura que te deixaremos informado! 

O marketing e sua visão focada em resultados

O marketing funciona como ação do mercado, tendo sua visão na conversão em vendas e, consequentemente, lucro, numa procura pelo viável, para entregar e receber de seus clientes.

Aqui, o interesse está em vender através de estratégias que consigam fisgar o consumidor. Para isso, existem diferentes conceitos, como o dos 4 P’s, criado por Jerome McCarthy, onde produto, preço, praça e promoção andam juntos para o sucesso de uma marca.

Dessa forma, o marketing tem o lucro como pilar, por ser a sustentação do negócio. Através dele, é possível suprir as necessidades e conseguir investir ainda mais.

Homem mexendo em notebook com ilustrações em volta

Case de planejamento de marketing realizado na Atena

As estratégias de marketing online e offline são fundamentais em determinadas épocas do ano, seja para reposicionamento ou campanhas de publicidade com foco em resultados.

A campanha de matrículas anual, por exemplo, é o ponto alto de investimentos e ações para as escolas. 

Um bom case é a campanha de 2021/2022 realizada para Dom Marcolino, que focou em segmentar os públicos de alunos e criar variações para cada um deles. Peças digitais e físicas foram veiculadas com esta estratégia em mente e, vale dizer, obtiveram ótimos resultados.

Case Dom Marcolino 1

Case Dom Marcolino 2

Case Dom Marcolino 3

O branding e suas possibilidades de conexões

O branding propõe um olhar direcionado para o ideal da empresa. Visando as possibilidades, criam-se os valores que podem ser gerados para construir a seriedade da marca com o público.

Sua função se destaca no esforço de mostrar às pessoas como aquele negócio é poderoso, seja através de táticas para criação de uma identificação direta ou agregando valores sociais.

Com a criação da conexão entre consumidores e o produto, surge a idealização da fidelização. As pessoas não irão adquirir o produto só pelo preço baixo ou por ser bom, mas por acreditar nos propósitos dele.

Case de branding realizado na Atena

Um bom exemplo de branding realizado pela Atena, é o case da Gaia Venture Builder. 

Esta é uma iniciativa de suporte para mulheres empreendedoras — mas, como comunicar isso com eficiência e credibilidade para o público esperado?

Site

Gaia Página Sobre

Instagram

Gaia Instagram

Do tom de voz, passando pelos valores nucleares da empresa, até a concretização através da identidade visual: todos estes detalhes exigem um estudo de branding e personalidade de marca. 

Para ficar claro, a forma como você fala é tão importante quanto o que você fala.

Como a sua empresa pode usar marketing e branding para crescer?

Entendendo as diferenças de marketing e branding, é necessário saber agora como a combinação de ambos é a melhor saída para seu negócio!

No desenvolvimento de ações de marketing, você promoverá a imagem de sua empresa. Para vender, é necessário fazer com que seja chamativo, que desperte a atenção das pessoas e as façam se interessar pelo produtor. Investir em saídas criativas é a chave do sucesso aqui.

Mas antes dessas ações para venda, o branding precisa acontecer, pois ele é quem solidificará a identidade da empresa. Portanto, pense qual é sua marca e quais os valores que você quer dar a ela, após isso, transpareça esses ideais em atitudes para o público.

Quer uma ajuda mais profunda sobre como fazer isso para sua empresa? Entre em contato com a Atena Marketing e saiba mais! (84) 2040-1855 ou no Instagram: @atena.marketing. 🦉⚔️

Sobre o autor: Ricardo R. Nunes
Ricardo é estagiário de conteúdo.
Thainá é estudante de publicidade e propaganda na UFRN, nascida em terras potiguares no dia do nordestino. Hoje está formando o time da Atena como Estagiária no time de Gestão e Estratégia. Libriana indecisa, de sorriso fácil e cachos no cabelo, acredita que a comunicação é um passo para dar visibilidade e inspirar pessoas.
Maisa é espontaneidade, é arte de museu e poesia de muro. Apreciadora de podcast, Taylor Swift e Clarice Lispector, tem descoberto mais sobre o amor ao ler Bell Hooks. Na procura do seu sonho e fugindo do sol do Piauí (como costuma dizer) veio, não ironicamente, parar na cidade do sol. Hoje, estudante de Publicidade e Propaganda na UFRN, está na Atena como Estagiária no time de Gestão e Estratégia.

Caicoense, mãe de uma menina, graduada em Comunicação e Marketing. Atua na Atena como Gestora de Projetos e Consultora. Nas horas vagas, estuda a doutrina espírita, assuntos do mundo da ufologia e atua em um projeto social que teve iniciativa desde 2020  (Instagram @mamaesquedoam).

Estudante de Publicidade e Propaganda na UFRN, Sabrina faz parte do time de Gestão e Estratégia na Atena. Amante das artes e da dança desde pequena, hoje alia sua criatividade e ensinamentos da dança à área comunicação social com profissionalismo e entusiasmo. Para além do trabalho, ela enxerga a comunicação como algo essencial ao ser humano e leva consigo o desejo de impactar o mundo através dos ideais em que acredita.
Formada em Design pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN). O meu trabalho é voltado para o mercado editorial, criação, aplicação e desenvolvimento de marcas, e mídias sociais.
Estudante de Audiovisual, Ricardo é estagiário de conteúdo. Interessadíssimo em dramaturgia para telas, se pudesse, passaria boa parte do seu dia a frente de uma TV assistindo novelas e séries ou indo a uma sala de cinema para ver filmes. Tem participado do fomento ao audiovisual potiguar, passando por experiências nas áreas de roteiro, direção e produção.
É graduada em Comunicação Social Jornalismo e mestra em Comunicação e Estudos da Mídia pela UFRN. Possui MBA em Comunicação e Marketing em Mídias Digitais pela Estácio. Tem experiência como repórter, assessora de comunicação e hoje atua como Gestora de Relacionamento e de Customer Success da Atena. No Instagram, atende por @larimouraa
Kevin é produtor de conteúdo audiovisual na Atena. Graduado em Publicidade e Propaganda pela UnP, atua no mercado publicitário potiguar desde 2011, quando iniciou sua carreira como social media e diretor de arte. Hoje, dedica-se à sua paixão pela fotografia e criação de vídeos
Amante de todas as artes, é estudante de Design Gráfico na UNP. Já passou pela pintura, teatro, dança entre outros e se encontrou no design onde ela pode expressar a arte de forma mais tecnológica.
Criador de conteúdo na Atena, Eduardo é estudante de Jornalismo na UFRN. Grande admirador das diversas expressões artísticas, ele se aventura na arte da fotografia e escreve textos, poemas e músicas. Os seus hobbies favoritos é ler livros e ouvir e analisar álbuns musicais.

Estudante de Design na UFRN, Eduarda faz parte do time de Criação de Artes na Atena. Ela também ama fazer pinturas, desenhos realistas e artísticos, esculturas e fotografia, buscando sempre deixar um pouco da sua personalidade nos seus trabalhos e artes.

Nascida em Macau, no interior do RN, Cecília é graduanda em Jornalismo na UFRN. Na Atena, é redatora e criadora de conteúdo, já na sua versão mais artística, compartilha artes manuais no seu perfil do Instagram: @espacocecissol. Ela acredita que a escrita e arte transformam vidas, e fala isso por experiência própria.

Carol é desenvolvedora front-end nascida em Osasco SP, apaixonada por tecnologia, se formou em redes de computadores e acredita que a tecnologia é um direito de todos e quer mudar o mundo através da tecnologia.

Estudante de Jornalismo na UFRN, paraibana e entusiasta de esportes. Seu passatempo favorito é ler, e a astronomia é uma das coisas que mais a fascina. Acredita na comunicação como forma de ferramenta social.

Designer durante o dia e artista no tempo livre, Asafe é natural de Feira de Santana – BA e desde pequeno sempre gostou de criar coisas. Faz parte do time de criação de artes da Atena e ama ilustração e 3D, mas secretamente tem uma grande paixão por música.

Oi, me chamo Breno. Sou apaixonado pelo mundo do design e da tecnologia. Adoro experimentar coisas novas e aprender com elas.

Alvaro Hendrick é redator e criador de conteúdo na Atena. Formado em Publicidade e Propaganda, ele também é escritor e tem alguns trabalhos publicados na Amazon. Ele também produz um podcast chamado “É Sobre Isto Podcast”, disponível em todas as plataformas de streaming.
Gestora de Relacionamento e de Customer Success da Atena, Mayse Araújo atua na área de Comunicação desde 2007, e nas áreas Comercial e Financeira desde 2013. É formada em Jornalismo, e atualmente cursa Economia na UFRN. É entusiasta do Marketing Digital e de Conteúdo, estudiosa do Feminismo e acredita na seguinte máxima: se você não entende de pessoas, então você não entende de negócios.
Sócia-diretora, e também gestora de recursos e finanças da Atena, Melissa Zanin tem uma identidade (nada) secreta de atriz e produtora. Com sangue mineiro, adora ir ao teatro, cinema, é estudante de filosofia e adora ler sobre assuntos extraterrenos (não ria). Por aqui, é também conhecida como “a mulher do dinheiro”.
Diretora da Atena, Andressa atua como jornalista e gestora de Marketing Digital desde 2011, já tendo passado pelos setores público, privado e terceiro setor, com experiência na gestão de comunicação em grandes eventos, como a Copa do Mundo de 2014. É graduada em Comunicação Social – Jornalismo (UFRN) e Direito (UFRN), pós graduada em Cinema (UFRN), e possui MBA em Marketing Estratégico (UNI-RN) e Gestão, Empreendedorismo e Desenvolvimento de Negócios (PUCRS).

Jornalismo digital

Sou pesquisador – Qual o caminho para divulgar o meu projeto acadêmico?

Jornalismo e crítica cultural

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Como tirar o seu projeto do papel

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Introdução à gestão de marketing para empreendedores