Ela veio!
A praia de Copacabana, um dos cartões-postais mais icônicos do Rio de Janeiro, foi palco de um evento histórico que impactou todo o Brasil: o encerramento da Celebration Tour, a comemoração dos 40 anos de carreira de Madonna.
Para atrair o mar de gente a esse espetáculo, o Itaú, em comemoração aos seus 100 anos, começou a planejar tudo isso em parcerias com outras marcas, o que foi essencial para garantir o sucesso do evento.
Por isso, vamos explorar detalhes desse momento e como tudo se desenrolou, afinal, não é todo dia que temos a Rainha do Pop celebrando sua carreira em terras brasileiras, né?!
A mobilização para o show
Muito antes do anúncio, em março de 2024, houve uma mobilização intensa para garantir que tudo estivesse pronto para a chegada de Madonna.
O Itaú, que liderou a parceria de marcas, começou a dar os primeiros indícios meses antes, veiculando um filme publicitário dirigido pela própria artista, que vinculava a imagem dela com a do banco.
Para isso acontecer, houve uma grande e ampla estratégia de divulgação, envolvendo mídia tradicional e digital, já criando um grande burburinho e expectativa entre o público.
E aí que várias marcas entraram no processo: Grupo Globo, Heineken, O Boticário, Azul Linhas Aéreas, Cimed, Stanley… Vamos falar mais sobre isso no tópico seguinte!
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O que era esperado de tudo isso?
As expectativas para o show eram altíssimas, tanto do ponto de vista do público quanto das marcas envolvidas. A Heineken, por exemplo, teve uma presença marcante sendo a cervejaria oficial do evento, com mais de 600 ambulantes, além de ser a responsável pela presença de vários famosos na área VIP.
E como isso tudo já não fosse suficiente, a própria Madonna apareceu no palco segurando uma garrafa de Heineken!
Voltando um pouco, ainda na preparação, os voos extras da Azul para Rio presentearam os fãs com mimos customizados com a identidade visual da turnê. Já a Cimed, produziu um Carmed Madonna, que foi distribuído no local e, obviamente, esgotou.
Enquanto isso, a marca Stanley distribuiu copos a pessoas que estavam próximas do palco e o Grupo Globo foi responsável pela transmissão na TV aberta, fechada e streaming, o que representou 17 pontos de audiência apenas na TV pela medição do Kantar IBOPE.
A diva agradecendo o público de Copacabana 🤧 Obrigado você, Madonna ✨ A Celebration Tour In Rio foi um grande presente para nós, seus fãs 💜#MadonnaCelebrationTourInRio #MadonnaInRio #MadonnaNoMultishow pic.twitter.com/I7Wlyksecm
— Multishow (@multishow) May 5, 2024
Os impactos surpreendentes
O impacto do show foi significativo e isso é provado nos números!
O evento movimentou mais de R$300 milhões na economia do Rio de Janeiro, com setores como turismo, hotelaria e gastronomia sendo os mais beneficiados.
A ocupação hoteleira na região chegou perto de 100% e o gasto médio dos turistas foi substancial, contribuindo para a economia local. E tudo isso representa uma movimentação parecida com a do réveillon. Surpreendente, né?!
Todos os olhares voltados para a praia de Copacabana trouxe também um apelo internacional, atraindo turistas de várias partes do mundo e aumentando a cobertura midiática global, assinando o sucesso do evento.
Madonna abraçou o Brasil
YUKÉEEEEE?! @pabllovittar e @Madonna ENTREGANDO TUDO ✨ #MadonnaNaGlô pic.twitter.com/nDJpsLofZS
— TV Globo 📺 (@tvglobo) May 5, 2024
E nós também a abraçamos!
A celebração não foi apenas um sucesso de público, mas também uma demonstração de como parcerias estratégicas podem potencializar eventos culturais.
O Itaú, junto com as outras marcas, ofereceram uma experiência inesquecível ao público e destacou-se como um exemplo de que é possível colaborar para criar momentos memoráveis.
A Celebration Tour in Rio ficou marcada na história como um exemplo brilhante de utilização de carreiras consolidadas atingindo novos parâmetros de sucesso. E nós não iremos esquecer disso!
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