Conheça as estratégias do Itaú para colocar Madonna nas areias de Copacabana
Imagem de Madonna, com figuras suas e seu nome atrás

Ela veio!

 

A praia de Copacabana, um dos cartões-postais mais icônicos do Rio de Janeiro, foi palco de um evento histórico que impactou todo o Brasil: o encerramento da Celebration Tour, a comemoração dos 40 anos de carreira de Madonna.

 

Para atrair o mar de gente a esse espetáculo, o Itaú, em comemoração aos seus 100 anos, começou a planejar tudo isso em parcerias com outras marcas, o que foi essencial para garantir o sucesso do evento.

 

Por isso, vamos explorar detalhes desse momento e como tudo se desenrolou, afinal, não é todo dia que temos a Rainha do Pop celebrando sua carreira em terras brasileiras, né?!

 

Madonna no palco segurando a bandeira do Brasil

 

A mobilização para o show

 

Muito antes do anúncio, em março de 2024, houve uma mobilização intensa para garantir que tudo estivesse pronto para a chegada de Madonna.

 

O Itaú, que liderou a parceria de marcas, começou a dar os primeiros indícios meses antes, veiculando um filme publicitário dirigido pela própria artista, que vinculava a imagem dela com a do banco.

 

 

Para isso acontecer, houve uma grande e ampla estratégia de divulgação, envolvendo mídia tradicional e digital, já criando um grande burburinho e expectativa entre o público.

 

E aí que várias marcas entraram no processo: Grupo Globo, Heineken, O Boticário, Azul Linhas Aéreas, Cimed, Stanley… Vamos falar mais sobre isso no tópico seguinte!

 

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O que era esperado de tudo isso?

 

As expectativas para o show eram altíssimas, tanto do ponto de vista do público quanto das marcas envolvidas. A Heineken, por exemplo, teve uma presença marcante sendo a cervejaria oficial do evento, com mais de 600 ambulantes, além de ser a responsável pela presença de vários famosos na área VIP.

 

E como isso tudo já não fosse suficiente, a própria Madonna apareceu no palco segurando uma garrafa de Heineken!

 

Madonna no palco segurando uma garrafa de Heineken

 

Voltando um pouco, ainda na preparação, os voos extras da Azul para Rio presentearam os fãs com mimos customizados com a identidade visual da turnê. Já a Cimed, produziu um Carmed Madonna, que foi distribuído no local e, obviamente, esgotou.

 

Enquanto isso, a marca Stanley distribuiu copos a pessoas que estavam próximas do palco e o Grupo Globo foi responsável pela transmissão na TV aberta, fechada e streaming, o que representou 17 pontos de audiência apenas na TV pela medição do Kantar IBOPE.

 

 

Os impactos surpreendentes

 

O impacto do show foi significativo e isso é provado nos números!

 

O evento movimentou mais de R$300 milhões na economia do Rio de Janeiro, com setores como turismo, hotelaria e gastronomia sendo os mais beneficiados.

 

A ocupação hoteleira na região chegou perto de 100% e o gasto médio dos turistas foi substancial, contribuindo para a economia local. E tudo isso representa uma movimentação parecida com a do réveillon. Surpreendente, né?!

 

Todos os olhares voltados para a praia de Copacabana trouxe também um apelo internacional, atraindo turistas de várias partes do mundo e aumentando a cobertura midiática global, assinando o sucesso do evento.

 

Madonna abraçou o Brasil

 

 

E nós também a abraçamos!

 

A celebração não foi apenas um sucesso de público, mas também uma demonstração de como parcerias estratégicas podem potencializar eventos culturais.

 

O Itaú, junto com as outras marcas, ofereceram uma experiência inesquecível ao público e destacou-se como um exemplo de que é possível colaborar para criar momentos memoráveis.

 

A Celebration Tour in Rio ficou marcada na história como um exemplo brilhante de utilização de carreiras consolidadas atingindo novos parâmetros de sucesso. E nós não iremos esquecer disso!

 

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Vem com a gente!

Escrito por: Ricardo R. Nunes
Ricardo é redator da Atena, interessadíssimo em cultura pop e um constante aprendiz do uso das palavras. Já participou projetos audiovisuais em variadas funções e hoje se dedica ao aperfeiçoamento de sua escrita.
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Évora (ou Ervs) é estudante de Publicidade e Propaganda pela UFRN e é apaixonada pelo seu curso. Por falar em paixão, se encontrou na área de Gestão e Estratégia graças ao estágio na Atena. Fora essa, também coleciona muitas outras como o amor incansável por Beyoncé, Sitcoms e seus times do coração. Sagitariana e sonhadora, enxerga a comunicação como uma oportunidade linda e inigualável de ser quem realmente é, e alcançar voos altos.

Gisele Viçosa é estudante de publicidade e propaganda (UFRN). Sua criatividade passa em aquarelas, desenhos abstratos e uma trilha sonora que inclui Liniker, Florais da Terra Quente, Chapéu de Palha, Tim Bernardes, Terno Rei e, principalmente, Anavitória. Apegada às memórias, Gi registra sua vida em fotos, vídeos e cartas, e tem um amor por pizzas. Interessada em conceitos como energias, universos, efeito borboleta, destino e conexões, ela encara a vida como uma eterna descoberta, especialmente em sua nova jornada em Natal (e próximos destinos).

Thainá é estudante de publicidade e propaganda na UFRN, nascida em terras potiguares no dia do nordestino. Hoje está formando o time da Atena como Estagiária no time de Gestão e Estratégia. Libriana indecisa, de sorriso fácil e cachos no cabelo, acredita que a comunicação é um passo para dar visibilidade e inspirar pessoas.
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