Juntos somos mais fortes: como o crossmedia e transmídia funcionam para a sua estratégia

O mundo é repleto de possibilidades, especialmente quando se trata de comunicação. E se a sua empresa pudesse criar conteúdos além das mídias sociais, mas que estivessem integrados de forma inteligente e eficiente?

Já falamos em posts anteriores sobre branded content e demos alguns exemplos de conteúdos “fora da casinha” para expor a sua marca e fortalecer a credibilidade da imagem. Agora, vamos focar mais em como esses formatos podem ser adotados na prática em estratégias diferentes.

Aqui, o foco é na acessibilidade de informação e na narrativa. Quer entender melhor? Leia o texto até o final!

Crossmedia

Ilustração de vários devices eletrônicos conectados pela internet.

O termo “crossmedia” ou “crossmídia” pode ser traduzido como um cruzamento de mídias. Essa estratégia tem como objetivo a acessibilidade da informação nos mais diversos meios para facilitar a vida do consumidor quando ele quiser entrar em contato com as informações que você quer oferecer.

Um exemplo:

A sua empresa de arquitetura pode transmitir o mesmo conteúdo – para fins hipotéticos, uma série de dicas sobre decoração com temática de verão – em diferentes formas: post para redes sociais, vídeo cartelado no YouTube, post para blog e newsletter.

Isso permite que o usuário esteja dentro de um universo de possibilidades de consumo e aquele conteúdo esteja sempre ao alcance. Cada um com a sua linguagem específica, comunicam e fortalecem a mesma mensagem ou intenção.

Transmídia

Ilustração de um homem olhando para um computador. Há um robô em um telão e, na tela embaixo, uma rede social.

A base do transmídia é a narrativa contínua e integrada em meios diferentes e possui, via de regra, início, meio e fim. Apesar do que se pensa normalmente, não é necessário contar uma história para criar uma narrativa.

Para facilitar, vamos seguir o mesmo exemplo anterior (dicas de decoração com temática de verão), porém otimizado para uma estrutura de transmídia:

  • Um post de redes sociais com engajamento (ou até mesmo uma enquete) é realizado para saber como os seguidores percebem a influência do verão na decoração. Tem que ser mais refrescante? Podemos trazer mais elementos do verão para o ano todo? No fim é feita uma chamada para o próximo “capítulo”, no blog.
  • É feito um post para blog com a repercussão da enquete e dicas de inspiração baseadas naquelas respostas. Como utilizar cada coisa da melhor maneira sem deixar o ambiente poluído? Nesse mesmo material, é possível fazer uma chamada para uma discussão que acontecerá em um podcast na mesma semana.
  • No podcast, duas arquitetas conversam brevemente sobre trabalhos já realizados com temática de verão, tendências de decoração para a estação e resposta aos comentários feitos nas mídias anteriores.
  • Para finalizar a narrativa, é possível fazer um vídeo cartelado que una as dicas faladas no podcast com imagens e uma boa dica de leitura de livro no verão.

Parece ser muita informação, não é? A parte boa das estratégias transmídia é que ela é feita de forma bastante antecipada. Todos esses “episódios” podem ser liberados aos poucos, um por semana em um mês dedicado ao assunto.

A ideia principal é contar uma história, de maneira linear, que faça sentido para quem está disposto a acompanhar aquele assunto de forma extensiva. 

Vale ressaltar que nada está ilhado, tudo é compartilhado nas diversas mídias para que os seguidores tenham acesso. Crossmedia e transmídia podem trabalhar juntas, pensando no melhor acesso por parte da persona.

 

Agora vale a reflexão: como isso se adequaria ao seu modelo de negócios? Como chegar ao seu público de maneira mais criativa e menos “engessada” nas redes sociais? Como trazer novos públicos para a sua marca? É necessário refletir sobre as possibilidades que estão ao nosso alcance para criar uma estratégia que seja fácil de produzir, acessível e inteligente. 

Você está pronto(a) para começar? Se você ficou com dúvidas e quer ajuda profissional para elaborar a sua estratégia de marketing digital, entre em contato com a Atena para saber mais! (84) 2040-1855 ou no Instagram: @atena.marketing ⚔️

Sobre o autor: Alvaro Hendrick
Alvaro Hendrick é redator, supervisor e criador de conteúdo na Atena. Formado em Publicidade e Propaganda, ele também é escritor (tem alguns trabalhos publicados na Amazon e no Medium) e podcaster independente.
Thainá é estudante de publicidade e propaganda na UFRN, nascida em terras potiguares no dia do nordestino. Hoje está formando o time da Atena como Estagiária no time de Gestão e Estratégia. Libriana indecisa, de sorriso fácil e cachos no cabelo, acredita que a comunicação é um passo para dar visibilidade e inspirar pessoas.
Maisa é espontaneidade, é arte de museu e poesia de muro. Apreciadora de podcast, Taylor Swift e Clarice Lispector, tem descoberto mais sobre o amor ao ler Bell Hooks. Na procura do seu sonho e fugindo do sol do Piauí (como costuma dizer) veio, não ironicamente, parar na cidade do sol. Hoje, estudante de Publicidade e Propaganda na UFRN, está na Atena como Estagiária no time de Gestão e Estratégia.

Caicoense, mãe de uma menina, graduada em Comunicação e Marketing. Atua na Atena como Gestora de Projetos e Consultora. Nas horas vagas, estuda a doutrina espírita, assuntos do mundo da ufologia e atua em um projeto social que teve iniciativa desde 2020  (Instagram @mamaesquedoam).

Estudante de Publicidade e Propaganda na UFRN, Sabrina faz parte do time de Gestão e Estratégia na Atena. Amante das artes e da dança desde pequena, hoje alia sua criatividade e ensinamentos da dança à área comunicação social com profissionalismo e entusiasmo. Para além do trabalho, ela enxerga a comunicação como algo essencial ao ser humano e leva consigo o desejo de impactar o mundo através dos ideais em que acredita.
Formada em Design pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN). O meu trabalho é voltado para o mercado editorial, criação, aplicação e desenvolvimento de marcas, e mídias sociais.
Estudante de Audiovisual, Ricardo é estagiário de conteúdo. Interessadíssimo em dramaturgia para telas, se pudesse, passaria boa parte do seu dia a frente de uma TV assistindo novelas e séries ou indo a uma sala de cinema para ver filmes. Tem participado do fomento ao audiovisual potiguar, passando por experiências nas áreas de roteiro, direção e produção.
É graduada em Comunicação Social Jornalismo e mestra em Comunicação e Estudos da Mídia pela UFRN. Possui MBA em Comunicação e Marketing em Mídias Digitais pela Estácio. Tem experiência como repórter, assessora de comunicação e hoje atua como Gestora de Relacionamento e de Customer Success da Atena. No Instagram, atende por @larimouraa
Kevin é produtor de conteúdo audiovisual na Atena. Graduado em Publicidade e Propaganda pela UnP, atua no mercado publicitário potiguar desde 2011, quando iniciou sua carreira como social media e diretor de arte. Hoje, dedica-se à sua paixão pela fotografia e criação de vídeos
Amante de todas as artes, é estudante de Design Gráfico na UNP. Já passou pela pintura, teatro, dança entre outros e se encontrou no design onde ela pode expressar a arte de forma mais tecnológica.
Criador de conteúdo na Atena, Eduardo é estudante de Jornalismo na UFRN. Grande admirador das diversas expressões artísticas, ele se aventura na arte da fotografia e escreve textos, poemas e músicas. Os seus hobbies favoritos é ler livros e ouvir e analisar álbuns musicais.

Estudante de Design na UFRN, Eduarda faz parte do time de Criação de Artes na Atena. Ela também ama fazer pinturas, desenhos realistas e artísticos, esculturas e fotografia, buscando sempre deixar um pouco da sua personalidade nos seus trabalhos e artes.

Nascida em Macau, no interior do RN, Cecília é graduanda em Jornalismo na UFRN. Na Atena, é redatora e criadora de conteúdo, já na sua versão mais artística, compartilha artes manuais no seu perfil do Instagram: @espacocecissol. Ela acredita que a escrita e arte transformam vidas, e fala isso por experiência própria.

Carol é desenvolvedora front-end nascida em Osasco SP, apaixonada por tecnologia, se formou em redes de computadores e acredita que a tecnologia é um direito de todos e quer mudar o mundo através da tecnologia.

Estudante de Jornalismo na UFRN, paraibana e entusiasta de esportes. Seu passatempo favorito é ler, e a astronomia é uma das coisas que mais a fascina. Acredita na comunicação como forma de ferramenta social.

Designer durante o dia e artista no tempo livre, Asafe é natural de Feira de Santana – BA e desde pequeno sempre gostou de criar coisas. Faz parte do time de criação de artes da Atena e ama ilustração e 3D, mas secretamente tem uma grande paixão por música.

Oi, me chamo Breno. Sou apaixonado pelo mundo do design e da tecnologia. Adoro experimentar coisas novas e aprender com elas.

Alvaro Hendrick é redator e criador de conteúdo na Atena. Formado em Publicidade e Propaganda, ele também é escritor e tem alguns trabalhos publicados na Amazon. Ele também produz um podcast chamado “É Sobre Isto Podcast”, disponível em todas as plataformas de streaming.
Gestora de Relacionamento e de Customer Success da Atena, Mayse Araújo atua na área de Comunicação desde 2007, e nas áreas Comercial e Financeira desde 2013. É formada em Jornalismo, e atualmente cursa Economia na UFRN. É entusiasta do Marketing Digital e de Conteúdo, estudiosa do Feminismo e acredita na seguinte máxima: se você não entende de pessoas, então você não entende de negócios.
Sócia-diretora, e também gestora de recursos e finanças da Atena, Melissa Zanin tem uma identidade (nada) secreta de atriz e produtora. Com sangue mineiro, adora ir ao teatro, cinema, é estudante de filosofia e adora ler sobre assuntos extraterrenos (não ria). Por aqui, é também conhecida como “a mulher do dinheiro”.
Diretora da Atena, Andressa atua como jornalista e gestora de Marketing Digital desde 2011, já tendo passado pelos setores público, privado e terceiro setor, com experiência na gestão de comunicação em grandes eventos, como a Copa do Mundo de 2014. É graduada em Comunicação Social – Jornalismo (UFRN) e Direito (UFRN), pós graduada em Cinema (UFRN), e possui MBA em Marketing Estratégico (UNI-RN) e Gestão, Empreendedorismo e Desenvolvimento de Negócios (PUCRS).

Jornalismo digital

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