Branded Content: por onde começar?
Ilustração de criadora de conteúdo com megafone e imã dentro de tela de celular.

O processo de criação do Branded Content é parecido com o de qualquer outro conteúdo de audiovisual. Do estudo de mercado à escolha do melhor formato, há um caminho a ser percorrido.

No post anterior, aqui no Blog da Atena, falamos sobre “O poder do Branded Content: quando o conteúdo fortalece a voz da marca”, onde explicamos o que é, demos alguns exemplos e listamos os benefícios de investir nesse conteúdo.

Agora é hora de saber como dar os primeiros passos na produção do conteúdo de marca. Também separamos alguns cases com exemplos para facilitar a compreensão do assunto. Vamos lá?

Conheça sua persona

Branded Content é uma ferramenta que pode ser inserida na estratégia de Marketing Digital, dependendo exclusivamente das necessidades do cliente e objetivos da marca. Conhecer bem o seu público – ou a sua persona – é a primeira coisa a se fazer no primeiro momento.

  • Do que o seu cliente precisa?
  • O seu público prefere conteúdos de entretenimento ou algo mais informativo?
  • Como alcançar esse público de maneira eficaz? 
  • Qual tema é mais atrativo para o público dentro do meu segmento?
  • Qual é o formato ideal para comunicar a minha mensagem?
  • Qual é a melhor plataforma para o meu conteúdo?

Ao responder estas perguntas dentro da sua estratégia de planejamento, você consegue ter uma base segura de informações antes de colocar a mão na massa.

Identifique qual é o melhor formato e plataforma

Após estabelecer o que você quer comunicar e para quem você quer comunicar, é preciso escolher as plataformas para colocar o seu material. Vale lembrar que elas não são excludentes, o que significa que é possível misturar os formatos

Você pode, por exemplo, criar um bate papo filmado sobre as notícias do mês. O vídeo vai para o YouTube e redes sociais, o áudio é incorporado nas plataformas de música e podcasts e, no fim, tudo é divulgado no blog da empresa.

 

Vamos por partes:

  • Áudio

No passado, muitos programas de rádio tinham grandes marcas como patrocinadoras. O conteúdo, apesar de independente, seguia uma linha editorial que garantia a qualidade! Você já deve ter ouvido falar no “Repórter Esso”, não é? O jornalístico da rádio (e mais tarde da TV) fez história no Brasil e marcou época nos seus 27 anos de atividade.

Anúncio antigo do programa de rádio Repórter Esso.
Imagem: Reprodução/Acervo O Globo

Hoje, os podcasts são a mídia em ascensão quando se trata de criação de conteúdo e possibilidades de comunicação e narrativa. Ao contrário da rádio convencional, com os podcasts você pode ouvir na hora que preferir, na sequência que quiser. 

É possível criar o próprio podcast, mas também patrocinar e “adotar” outros que já são produzidos. Além de potencializar um criador independente, entra em contato direto com o público dele.

Ouça o podcast “Histórias de Ninar para Garotas Rebeldes” (2018) da B9 com o Bradesco.

Principais plataformas: Spotify, Google Podcasts, Deezer e Apple Podcasts.

  • Vídeo

Como mencionamos no post anterior, o Branded Content é uma ferramenta de marketing antiga e que é refinada com o tempo e as possibilidades de plataformas. Atualmente, na televisão aberta, é possível encontrar diversos formatos em uso: gameshows (confira o exemplo), quadros patrocinados e programas de produção independente.

  • Domingo Legal – Ganhar é bom, levar é melhor (Havan)

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=NRC3xSlEaLU[/embedyt]

Na internet, entretanto, é mais comum que outros tipos de conteúdo sejam criados (tanto pela própria empresa, quanto por criadores de conteúdo). Os formatos variam entre vlogs, lives, programas de nicho, patrocínios, vídeos curtos, podcasts filmados, documentários e muitos outros.

  • ONU – Equipe Halo https://teamhalo.org/br/

@teamhaloWelcome to ##teamhalo 💪 ##covid ##learnontiktok ##coronavirus♬ She Share Story (for Vlog) – 山口夕依


Principais plataformas: YouTube, Instagram e TikTok

  • Web e mobile

Na web, as possibilidades de branded content se dividem, já que as anteriores já estão presentes na internet. Apesar disso, é possível pensar em soluções que resolvam um problema do cliente de maneira objetiva. Veja exemplos:

A Netflix disponibilizou este app leve e (muito!) útil que testa a velocidade da internet. É uma solução oferecida para todas as pessoas gratuitamente e pode ajudar clientes a determinar se suas conexões estão com problema ou não.

Screenshot do aplicativo Netflix Fast Speed Test.
Imagem: Reprodução/Google Play

O aplicativo feito para os fãs da série “Stranger Things” traz uma interação engenhosa. Ao encostar uma lã de aço na traseira do celular, conteúdos aparecem na tela (fazendo uma referência nostálgica ao famoso Bombril na antena).

Imagem mostra como funciona o aplicativo Stranger Antenna. Está escrito
Imagem: Reprodução/Google Play

No site temático (que também reproduziu a mesma fórmula no site de Hellmann’s), são disponibilizadas receitas e artigos sobre culinária com os produtos e marcas da Unilever.

Imagem: Reprodução/Recepédia
  • Patrocínio

Às vezes, quando não é possível — por inúmeros motivos — desenvolver conteúdo original da marca, uma alternativa é o patrocínio.

Este formato você já conhece, mas é preciso entender que hoje o patrocínio tem ainda mais possibilidades do que antigamente. É possível, por exemplo, patrocinar eventos temáticos, canais de YouTube, programas de podcast, publicações impressas e digitais e muito mais. 

A diferença para um anúncio comum, é que o branded content patrocinado passa por uma seleção minuciosa com objetivo de saber se os ideais daquele produto de conteúdo combinam com os valores da empresa ou as necessidades de mercado. 

No exemplo abaixo, o Telecine utiliza a linguagem e público do YouTuber de cultura pop “Ora Thiago” para apresentar o aplicativo, a promoção e a disponibilidade do filme “A Família Addams” (2019) na plataforma de streaming.

  • Ora Thiago – A Família Addams, Imigração e Superpoderes (Telecine)

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Agora que você já conhece algumas das possibilidades de Branded Content e está com a cabeça “fervilhando” de ideias, comece a pensar em como tudo isso poderia se encaixar com a sua empresa. 

Se você ficou com dúvidas e quer ajuda profissional para elaborar a sua estratégia de marketing digital, entre em contato com a Atena para saber mais! (84) 2040-1855 ou no Instagram: @atena.marketing ⚔️

Sobre o autor: Alvaro Hendrick
Alvaro Hendrick é redator, supervisor e criador de conteúdo na Atena. Formado em Publicidade e Propaganda, ele também é escritor (tem alguns trabalhos publicados na Amazon e no Medium) e podcaster independente.
Thainá é estudante de publicidade e propaganda na UFRN, nascida em terras potiguares no dia do nordestino. Hoje está formando o time da Atena como Estagiária no time de Gestão e Estratégia. Libriana indecisa, de sorriso fácil e cachos no cabelo, acredita que a comunicação é um passo para dar visibilidade e inspirar pessoas.
Maisa é espontaneidade, é arte de museu e poesia de muro. Apreciadora de podcast, Taylor Swift e Clarice Lispector, tem descoberto mais sobre o amor ao ler Bell Hooks. Na procura do seu sonho e fugindo do sol do Piauí (como costuma dizer) veio, não ironicamente, parar na cidade do sol. Hoje, estudante de Publicidade e Propaganda na UFRN, está na Atena como Estagiária no time de Gestão e Estratégia.

Caicoense, mãe de uma menina, graduada em Comunicação e Marketing. Atua na Atena como Gestora de Projetos e Consultora. Nas horas vagas, estuda a doutrina espírita, assuntos do mundo da ufologia e atua em um projeto social que teve iniciativa desde 2020  (Instagram @mamaesquedoam).

Estudante de Publicidade e Propaganda na UFRN, Sabrina faz parte do time de Gestão e Estratégia na Atena. Amante das artes e da dança desde pequena, hoje alia sua criatividade e ensinamentos da dança à área comunicação social com profissionalismo e entusiasmo. Para além do trabalho, ela enxerga a comunicação como algo essencial ao ser humano e leva consigo o desejo de impactar o mundo através dos ideais em que acredita.
Formada em Design pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN). O meu trabalho é voltado para o mercado editorial, criação, aplicação e desenvolvimento de marcas, e mídias sociais.
Estudante de Audiovisual, Ricardo é estagiário de conteúdo. Interessadíssimo em dramaturgia para telas, se pudesse, passaria boa parte do seu dia a frente de uma TV assistindo novelas e séries ou indo a uma sala de cinema para ver filmes. Tem participado do fomento ao audiovisual potiguar, passando por experiências nas áreas de roteiro, direção e produção.
É graduada em Comunicação Social Jornalismo e mestra em Comunicação e Estudos da Mídia pela UFRN. Possui MBA em Comunicação e Marketing em Mídias Digitais pela Estácio. Tem experiência como repórter, assessora de comunicação e hoje atua como Gestora de Relacionamento e de Customer Success da Atena. No Instagram, atende por @larimouraa
Kevin é produtor de conteúdo audiovisual na Atena. Graduado em Publicidade e Propaganda pela UnP, atua no mercado publicitário potiguar desde 2011, quando iniciou sua carreira como social media e diretor de arte. Hoje, dedica-se à sua paixão pela fotografia e criação de vídeos
Amante de todas as artes, é estudante de Design Gráfico na UNP. Já passou pela pintura, teatro, dança entre outros e se encontrou no design onde ela pode expressar a arte de forma mais tecnológica.
Criador de conteúdo na Atena, Eduardo é estudante de Jornalismo na UFRN. Grande admirador das diversas expressões artísticas, ele se aventura na arte da fotografia e escreve textos, poemas e músicas. Os seus hobbies favoritos é ler livros e ouvir e analisar álbuns musicais.

Estudante de Design na UFRN, Eduarda faz parte do time de Criação de Artes na Atena. Ela também ama fazer pinturas, desenhos realistas e artísticos, esculturas e fotografia, buscando sempre deixar um pouco da sua personalidade nos seus trabalhos e artes.

Nascida em Macau, no interior do RN, Cecília é graduanda em Jornalismo na UFRN. Na Atena, é redatora e criadora de conteúdo, já na sua versão mais artística, compartilha artes manuais no seu perfil do Instagram: @espacocecissol. Ela acredita que a escrita e arte transformam vidas, e fala isso por experiência própria.

Carol é desenvolvedora front-end nascida em Osasco SP, apaixonada por tecnologia, se formou em redes de computadores e acredita que a tecnologia é um direito de todos e quer mudar o mundo através da tecnologia.

Estudante de Jornalismo na UFRN, paraibana e entusiasta de esportes. Seu passatempo favorito é ler, e a astronomia é uma das coisas que mais a fascina. Acredita na comunicação como forma de ferramenta social.

Designer durante o dia e artista no tempo livre, Asafe é natural de Feira de Santana – BA e desde pequeno sempre gostou de criar coisas. Faz parte do time de criação de artes da Atena e ama ilustração e 3D, mas secretamente tem uma grande paixão por música.

Oi, me chamo Breno. Sou apaixonado pelo mundo do design e da tecnologia. Adoro experimentar coisas novas e aprender com elas.

Alvaro Hendrick é redator e criador de conteúdo na Atena. Formado em Publicidade e Propaganda, ele também é escritor e tem alguns trabalhos publicados na Amazon. Ele também produz um podcast chamado “É Sobre Isto Podcast”, disponível em todas as plataformas de streaming.
Gestora de Relacionamento e de Customer Success da Atena, Mayse Araújo atua na área de Comunicação desde 2007, e nas áreas Comercial e Financeira desde 2013. É formada em Jornalismo, e atualmente cursa Economia na UFRN. É entusiasta do Marketing Digital e de Conteúdo, estudiosa do Feminismo e acredita na seguinte máxima: se você não entende de pessoas, então você não entende de negócios.
Sócia-diretora, e também gestora de recursos e finanças da Atena, Melissa Zanin tem uma identidade (nada) secreta de atriz e produtora. Com sangue mineiro, adora ir ao teatro, cinema, é estudante de filosofia e adora ler sobre assuntos extraterrenos (não ria). Por aqui, é também conhecida como “a mulher do dinheiro”.
Diretora da Atena, Andressa atua como jornalista e gestora de Marketing Digital desde 2011, já tendo passado pelos setores público, privado e terceiro setor, com experiência na gestão de comunicação em grandes eventos, como a Copa do Mundo de 2014. É graduada em Comunicação Social – Jornalismo (UFRN) e Direito (UFRN), pós graduada em Cinema (UFRN), e possui MBA em Marketing Estratégico (UNI-RN) e Gestão, Empreendedorismo e Desenvolvimento de Negócios (PUCRS).

Jornalismo digital

Sou pesquisador – Qual o caminho para divulgar o meu projeto acadêmico?

Jornalismo e crítica cultural

Gestão do tempo e organização

Como tirar o seu projeto do papel

Marketing para projetos culturais

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Escrita para Web

Gestão de marketing pessoal para profissionais liberais

Gestão de marketing pessoal para arquitetos

Gestão de marketing pessoal para médicos

Gestão de marketing pessoal para advogados

Introdução à gestão de marketing para empreendedores