Conecte-se com seu público e se destaque no mercado com um rebranding

Mudanças e renovações são constantes em todos os lugares, principalmente no mundo dos negócios, afinal, essa é uma arma poderosa para trazer novos ares às empresas que desejam adaptar sua linguagem para se manter atuais.

É nesse contexto que o rebranding se destaca como uma estratégia poderosa para renovar a imagem de uma marca, reposicioná-la no mercado e estabelecer um novo vínculo com seus consumidores.

Entendendo a importância disso tudo, aqui exploraremos em detalhes o que é o rebranding, por que ele é uma peça fundamental e como ele pode ser implementado de maneira estratégica e eficiente.

Mas do que se trata isso?

O rebranding é um processo pelo qual uma empresa redesenha, reconceitua e revitaliza sua identidade visual, mensagens e posicionamento no mercado, trazendo novos ares e uma renovação de sua presença.

E isso tudo vai bem além de uma mera mudança de logotipo, podendo envolver, principalmente, uma reinvenção completa, abrangendo elementos visuais, valores da marca, cultura organizacional e estratégias de comunicação.

A principal razão para buscar o rebranding é a intenção de adaptar-se às mudanças do mercado e às novas demandas dos consumidores, garantindo que a marca permaneça relevante e emocionalmente envolvente mesmo com as constantes novidades do mundo.

Bob Esponja com um arco-íris e escrito

Os benefícios estratégicos que cercam um rebranding

Entender essa reinvenção é saber que mesmo com as mudanças, ainda é possível se posicionar no mercado e manter a essência do seu negócio, só que agora captando novas estratégias para impulsioná-lo ainda mais. E tudo isso acontece através de elementos individuais e essenciais que promovem as vantagens!

Ao revisitar a identidade da marca, há uma oportunidade de construir conexões mais profundas com os consumidores. Assim, os valores e a imagem da marca são ajustados para ressoar de maneira mais eficaz com as aspirações e desejos com o público.

Um rebranding também é ideal para se destacar na multidão, oferecendo uma oportunidade de, além do visual, também serem usadas mensagens para se comunicar de forma mais clara e impactante os valores e diferenciais da marca.

Essa ainda é uma chance para mostrar aos seus clientes que sua marca está investindo nas novas percepção e visões de mundo, o que contribui na construção de uma relação de confiança com o público.

Transformando essas visões em realidade

Que um rebranding detém o poder de destacar as empresas e fazer elas evoluírem, você já sabe, né?! Mas, se você quer saber como isso acontece na prática, confira os exemplos abaixo!

Burger King

A conhecida rede de fast food passou recentemente um rebranding que priorizou aprimoramentos na comunicação, design e identidade de marca. Nesse caso, não houve mudanças substanciais em seu modelo de negócios ou produtos, o foco foi a modernização da identidade visual, mais limpa e contemporânea. A BK também investiu na comunicação digital, o que também possibilitou alcançar um público mais jovem e conectado à internet.

Rebranding Burger King

Pontofrio

Na busca por uma simplificação, a Pontofrio agora virou apenas “Ponto”, um movimento estratégico para ampliar seu alcance e diversificar sua oferta. A nova marca manteve sua essência, mas adotou um nome mais aberto e moderno. Essa mudança não apenas atraiu uma base mais ampla de consumidores, mas também permitiu ao Ponto expandir suas categorias de produtos e se posicionar como um destino completo para soluções variadas.

Rebranding Ponto

Latam Airlines

A Latam Airlines, resultado da fusão de diversas companhias aéreas na América Latina, enfrentou o desafio de unificar culturas e valores sob uma identidade única. Seu rebranding incorporou elementos de várias culturas, expressando a diversidade da empresa, no entanto, essa mudança não apenas unificou as operações da empresa, mas também refletiu sua missão de conectar pessoas e culturas.

Rebranding Latam

Crie seu próprio rebranding

Aqui na Atena, em 2022, quando completamos 4 anos de existência, passamos por um rebranding que causou uma transformação única. Se antes a nossa assinatura era “marketing e conteúdo”, agora adotamos o “branding e conteúdo”, acreditando cada vez mais fortemente no poder da essência da marca para se estabelecer.

Rebranding Atena

E em todo esse processo de rebranding há uma exigente abordagem estratégica e meticulosa, afinal, nem sempre as mudanças precisam ser completamente radicais, no entanto, precisam espelhar uma nova e real ideia pensada dentro do negócio.

Tudo começa com uma análise profunda da marca atual, sua percepção no mercado e as tendências do setor, tendo uma noção de qual é a situação marcada no momento.

A seguir, é preciso estabelecer uma visão clara para a nova identidade da marca, definindo elementos visuais, mensagens-chave e posicionamento, para, então, partir em busca dos objetivos.

Quando chega na implementação, é necessário que aconteça de forma gradual e bem comunicada, garantindo a aceitação dos stakeholders e minimizando possíveis confusões dos consumidores.

Ao finalizar tudo isso, não esqueça de fazer uma mensuração contínua dos resultados, avaliando os impactos do rebranding ao longo de seu uso, sempre estando atento a tudo isso e fazendo os ajustes conforme necessário.

Acha que nem tudo sobre um rebranding ficou claro para você e quer saber melhor como aplicar isso na sua entre? Entre em contato com a Atena e vamos conversar sobre isso! (84) 2040-1855 ou nos acompanhe pelo Instagram: @atena.marketing.

Vem com a gente!

Sobre o autor: Ricardo R. Nunes
Ricardo é estagiário de conteúdo.
Thainá é estudante de publicidade e propaganda na UFRN, nascida em terras potiguares no dia do nordestino. Hoje está formando o time da Atena como Estagiária no time de Gestão e Estratégia. Libriana indecisa, de sorriso fácil e cachos no cabelo, acredita que a comunicação é um passo para dar visibilidade e inspirar pessoas.
Maisa é espontaneidade, é arte de museu e poesia de muro. Apreciadora de podcast, Taylor Swift e Clarice Lispector, tem descoberto mais sobre o amor ao ler Bell Hooks. Na procura do seu sonho e fugindo do sol do Piauí (como costuma dizer) veio, não ironicamente, parar na cidade do sol. Hoje, estudante de Publicidade e Propaganda na UFRN, está na Atena como Estagiária no time de Gestão e Estratégia.

Caicoense, mãe de uma menina, graduada em Comunicação e Marketing. Atua na Atena como Gestora de Projetos e Consultora. Nas horas vagas, estuda a doutrina espírita, assuntos do mundo da ufologia e atua em um projeto social que teve iniciativa desde 2020  (Instagram @mamaesquedoam).

Estudante de Publicidade e Propaganda na UFRN, Sabrina faz parte do time de Gestão e Estratégia na Atena. Amante das artes e da dança desde pequena, hoje alia sua criatividade e ensinamentos da dança à área comunicação social com profissionalismo e entusiasmo. Para além do trabalho, ela enxerga a comunicação como algo essencial ao ser humano e leva consigo o desejo de impactar o mundo através dos ideais em que acredita.
Formada em Design pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN). O meu trabalho é voltado para o mercado editorial, criação, aplicação e desenvolvimento de marcas, e mídias sociais.
Estudante de Audiovisual, Ricardo é estagiário de conteúdo. Interessadíssimo em dramaturgia para telas, se pudesse, passaria boa parte do seu dia a frente de uma TV assistindo novelas e séries ou indo a uma sala de cinema para ver filmes. Tem participado do fomento ao audiovisual potiguar, passando por experiências nas áreas de roteiro, direção e produção.
É graduada em Comunicação Social Jornalismo e mestra em Comunicação e Estudos da Mídia pela UFRN. Possui MBA em Comunicação e Marketing em Mídias Digitais pela Estácio. Tem experiência como repórter, assessora de comunicação e hoje atua como Gestora de Relacionamento e de Customer Success da Atena. No Instagram, atende por @larimouraa
Kevin é produtor de conteúdo audiovisual na Atena. Graduado em Publicidade e Propaganda pela UnP, atua no mercado publicitário potiguar desde 2011, quando iniciou sua carreira como social media e diretor de arte. Hoje, dedica-se à sua paixão pela fotografia e criação de vídeos
Amante de todas as artes, é estudante de Design Gráfico na UNP. Já passou pela pintura, teatro, dança entre outros e se encontrou no design onde ela pode expressar a arte de forma mais tecnológica.
Criador de conteúdo na Atena, Eduardo é estudante de Jornalismo na UFRN. Grande admirador das diversas expressões artísticas, ele se aventura na arte da fotografia e escreve textos, poemas e músicas. Os seus hobbies favoritos é ler livros e ouvir e analisar álbuns musicais.

Estudante de Design na UFRN, Eduarda faz parte do time de Criação de Artes na Atena. Ela também ama fazer pinturas, desenhos realistas e artísticos, esculturas e fotografia, buscando sempre deixar um pouco da sua personalidade nos seus trabalhos e artes.

Nascida em Macau, no interior do RN, Cecília é graduanda em Jornalismo na UFRN. Na Atena, é redatora e criadora de conteúdo, já na sua versão mais artística, compartilha artes manuais no seu perfil do Instagram: @espacocecissol. Ela acredita que a escrita e arte transformam vidas, e fala isso por experiência própria.

Carol é desenvolvedora front-end nascida em Osasco SP, apaixonada por tecnologia, se formou em redes de computadores e acredita que a tecnologia é um direito de todos e quer mudar o mundo através da tecnologia.

Estudante de Jornalismo na UFRN, paraibana e entusiasta de esportes. Seu passatempo favorito é ler, e a astronomia é uma das coisas que mais a fascina. Acredita na comunicação como forma de ferramenta social.

Designer durante o dia e artista no tempo livre, Asafe é natural de Feira de Santana – BA e desde pequeno sempre gostou de criar coisas. Faz parte do time de criação de artes da Atena e ama ilustração e 3D, mas secretamente tem uma grande paixão por música.

Oi, me chamo Breno. Sou apaixonado pelo mundo do design e da tecnologia. Adoro experimentar coisas novas e aprender com elas.

Alvaro Hendrick é redator e criador de conteúdo na Atena. Formado em Publicidade e Propaganda, ele também é escritor e tem alguns trabalhos publicados na Amazon. Ele também produz um podcast chamado “É Sobre Isto Podcast”, disponível em todas as plataformas de streaming.
Gestora de Relacionamento e de Customer Success da Atena, Mayse Araújo atua na área de Comunicação desde 2007, e nas áreas Comercial e Financeira desde 2013. É formada em Jornalismo, e atualmente cursa Economia na UFRN. É entusiasta do Marketing Digital e de Conteúdo, estudiosa do Feminismo e acredita na seguinte máxima: se você não entende de pessoas, então você não entende de negócios.
Sócia-diretora, e também gestora de recursos e finanças da Atena, Melissa Zanin tem uma identidade (nada) secreta de atriz e produtora. Com sangue mineiro, adora ir ao teatro, cinema, é estudante de filosofia e adora ler sobre assuntos extraterrenos (não ria). Por aqui, é também conhecida como “a mulher do dinheiro”.
Diretora da Atena, Andressa atua como jornalista e gestora de Marketing Digital desde 2011, já tendo passado pelos setores público, privado e terceiro setor, com experiência na gestão de comunicação em grandes eventos, como a Copa do Mundo de 2014. É graduada em Comunicação Social – Jornalismo (UFRN) e Direito (UFRN), pós graduada em Cinema (UFRN), e possui MBA em Marketing Estratégico (UNI-RN) e Gestão, Empreendedorismo e Desenvolvimento de Negócios (PUCRS).

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