Posicionamento de Mercado: como se destacar e transmitir o valor de seu negócio

Todos nós sabemos que a competitividade no mercado é cada vez maior, por isso, é tão importante buscar o destaque entre as alternativas e marcar o seu espaço. O posicionamento de mercado é um passo essencial e muitas empresas já executam esse plano!

Por esse caminho, é possível encontrar os diferenciais competitivos e os valores para o público-alvo da empresa, com tudo isso acontecendo aliado a um olhar para frente, na busca pelo melhor no futuro.

Quer saber mais a importância desse posicionamento, como defini-los e exemplos práticos para serem adotados? Então continue essa leitura!

Entendendo o posicionamento de mercado

O posicionamento de mercado é uma possibilidade de fazer a empresa direcionar seus esforços a ser uma referência, mostrando seu valor único e apresentando os motivos que a diferenciam das outras. É assim que são criadas estratégias de comunicação mais precisas e eficientes, facilitando a captação e fidelização de clientes.

Para definir esse posicionamento, é preciso analisar a proposta de valor e como está o alinhamento com as necessidades do público-alvo. E, para complementar ainda mais o processo, também é necessário ter uma noção completa de quem é a concorrência.

Com a informação sobre outras empresas, você saberá o que pode fazer para se diferenciar delas. Juntando isso às necessidades dos clientes e suas motivações, já temos uma importante parte feita, agora é colocar em prática!

Saiba a melhor maneira para se posicionar

Você já percebeu que todo esse trabalho é bastante minucioso, que precisa de um conhecimento com detalhes e ações que fazem a diferença no processo, certo?! E, para fazer tudo isso, o ideal é que você não esteja só.

É aí que entra o trabalho de uma agência especializada em branding e marketing!

Com esse auxílio, será possível fazer com que o reconhecimento de cada um desses detalhes seja feito com uma equipe profissional, que domina as estratégias e está pronta para alavancar seu negócio.

O trabalho em conjunto da agência com a empresa possibilitará análises do mercado, desenvolvimento de um planejamento estratégico e definição das melhores alternativas de comunicação para o público-alvo. Ou seja, tudo que é necessário.

Mesa com computadores e gráficos

O posicionamento irá te estabelecer!

Com a definição do posicionamento de marca, agora é o momento de se comunicar de forma eficiente com o público-alvo, ressaltando tudo que já foi estudado até então, para reforçar a proposta de valor da empresa e construir uma imagem sólida e coerente.

Aqui, seu negócio tem que ser de transparecer clareza e consistência, usando mensagens simples e objetivas que reforcem todos os pontos já discutidos.

A Nike, com o “Just Do It”, por exemplo, tem entre suas propostas incentivar pessoas a serem ativas e desafiarem seus limites, para isso, oferece produtos e campanhas que motivam seus consumidores a buscarem por suas ações.

A Netflix, por exemplo, é uma plataforma de streaming de conteúdo audiovisual que revolucionou a forma de consumir televisão. Seu posicionamento foca em oferecer um vasto catálogo de produções entre conteúdos adquiridos e originais. Dando a possibilidade de cada um viver sua experiência, a plataforma tornou-se uma referência.

Um exemplo brasileiro é o banco Itaú, trazendo o conhecido “Feito para você”, o que exemplifica a ideia de uma instituição confiável, personalizada e sólida, estabelecendo uma relação fiel com seus clientes.

Enquanto isso, a Natura é uma empresa brasileira de cosméticos altamente comprometida com a sustentabilidade e com a valorização da beleza natural. É por isso que a marca diz “Bem estar bem”, simbolizando o bem-estar de seu público através de conexões que ressaltam o melhor de cada um.

É assim, exibindo essa praticidade e determinação que você consegue entrar para vida e para a história de seus clientes!

Entre em contato com a Atena e saiba mais! (84) 2040-1855 ou nos acompanhe pelo Instagram: @atena.marketing.

Vem com a gente!

Sobre o autor: Ricardo R. Nunes
Ricardo é estagiário de conteúdo.
Thainá é estudante de publicidade e propaganda na UFRN, nascida em terras potiguares no dia do nordestino. Hoje está formando o time da Atena como Estagiária no time de Gestão e Estratégia. Libriana indecisa, de sorriso fácil e cachos no cabelo, acredita que a comunicação é um passo para dar visibilidade e inspirar pessoas.
Maisa é espontaneidade, é arte de museu e poesia de muro. Apreciadora de podcast, Taylor Swift e Clarice Lispector, tem descoberto mais sobre o amor ao ler Bell Hooks. Na procura do seu sonho e fugindo do sol do Piauí (como costuma dizer) veio, não ironicamente, parar na cidade do sol. Hoje, estudante de Publicidade e Propaganda na UFRN, está na Atena como Estagiária no time de Gestão e Estratégia.

Caicoense, mãe de uma menina, graduada em Comunicação e Marketing. Atua na Atena como Gestora de Projetos e Consultora. Nas horas vagas, estuda a doutrina espírita, assuntos do mundo da ufologia e atua em um projeto social que teve iniciativa desde 2020  (Instagram @mamaesquedoam).

Estudante de Publicidade e Propaganda na UFRN, Sabrina faz parte do time de Gestão e Estratégia na Atena. Amante das artes e da dança desde pequena, hoje alia sua criatividade e ensinamentos da dança à área comunicação social com profissionalismo e entusiasmo. Para além do trabalho, ela enxerga a comunicação como algo essencial ao ser humano e leva consigo o desejo de impactar o mundo através dos ideais em que acredita.
Formada em Design pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN). O meu trabalho é voltado para o mercado editorial, criação, aplicação e desenvolvimento de marcas, e mídias sociais.
Estudante de Audiovisual, Ricardo é estagiário de conteúdo. Interessadíssimo em dramaturgia para telas, se pudesse, passaria boa parte do seu dia a frente de uma TV assistindo novelas e séries ou indo a uma sala de cinema para ver filmes. Tem participado do fomento ao audiovisual potiguar, passando por experiências nas áreas de roteiro, direção e produção.
É graduada em Comunicação Social Jornalismo e mestra em Comunicação e Estudos da Mídia pela UFRN. Possui MBA em Comunicação e Marketing em Mídias Digitais pela Estácio. Tem experiência como repórter, assessora de comunicação e hoje atua como Gestora de Relacionamento e de Customer Success da Atena. No Instagram, atende por @larimouraa
Kevin é produtor de conteúdo audiovisual na Atena. Graduado em Publicidade e Propaganda pela UnP, atua no mercado publicitário potiguar desde 2011, quando iniciou sua carreira como social media e diretor de arte. Hoje, dedica-se à sua paixão pela fotografia e criação de vídeos
Amante de todas as artes, é estudante de Design Gráfico na UNP. Já passou pela pintura, teatro, dança entre outros e se encontrou no design onde ela pode expressar a arte de forma mais tecnológica.
Criador de conteúdo na Atena, Eduardo é estudante de Jornalismo na UFRN. Grande admirador das diversas expressões artísticas, ele se aventura na arte da fotografia e escreve textos, poemas e músicas. Os seus hobbies favoritos é ler livros e ouvir e analisar álbuns musicais.

Estudante de Design na UFRN, Eduarda faz parte do time de Criação de Artes na Atena. Ela também ama fazer pinturas, desenhos realistas e artísticos, esculturas e fotografia, buscando sempre deixar um pouco da sua personalidade nos seus trabalhos e artes.

Nascida em Macau, no interior do RN, Cecília é graduanda em Jornalismo na UFRN. Na Atena, é redatora e criadora de conteúdo, já na sua versão mais artística, compartilha artes manuais no seu perfil do Instagram: @espacocecissol. Ela acredita que a escrita e arte transformam vidas, e fala isso por experiência própria.

Carol é desenvolvedora front-end nascida em Osasco SP, apaixonada por tecnologia, se formou em redes de computadores e acredita que a tecnologia é um direito de todos e quer mudar o mundo através da tecnologia.

Estudante de Jornalismo na UFRN, paraibana e entusiasta de esportes. Seu passatempo favorito é ler, e a astronomia é uma das coisas que mais a fascina. Acredita na comunicação como forma de ferramenta social.

Designer durante o dia e artista no tempo livre, Asafe é natural de Feira de Santana – BA e desde pequeno sempre gostou de criar coisas. Faz parte do time de criação de artes da Atena e ama ilustração e 3D, mas secretamente tem uma grande paixão por música.

Oi, me chamo Breno. Sou apaixonado pelo mundo do design e da tecnologia. Adoro experimentar coisas novas e aprender com elas.

Alvaro Hendrick é redator e criador de conteúdo na Atena. Formado em Publicidade e Propaganda, ele também é escritor e tem alguns trabalhos publicados na Amazon. Ele também produz um podcast chamado “É Sobre Isto Podcast”, disponível em todas as plataformas de streaming.
Gestora de Relacionamento e de Customer Success da Atena, Mayse Araújo atua na área de Comunicação desde 2007, e nas áreas Comercial e Financeira desde 2013. É formada em Jornalismo, e atualmente cursa Economia na UFRN. É entusiasta do Marketing Digital e de Conteúdo, estudiosa do Feminismo e acredita na seguinte máxima: se você não entende de pessoas, então você não entende de negócios.
Sócia-diretora, e também gestora de recursos e finanças da Atena, Melissa Zanin tem uma identidade (nada) secreta de atriz e produtora. Com sangue mineiro, adora ir ao teatro, cinema, é estudante de filosofia e adora ler sobre assuntos extraterrenos (não ria). Por aqui, é também conhecida como “a mulher do dinheiro”.
Diretora da Atena, Andressa atua como jornalista e gestora de Marketing Digital desde 2011, já tendo passado pelos setores público, privado e terceiro setor, com experiência na gestão de comunicação em grandes eventos, como a Copa do Mundo de 2014. É graduada em Comunicação Social – Jornalismo (UFRN) e Direito (UFRN), pós graduada em Cinema (UFRN), e possui MBA em Marketing Estratégico (UNI-RN) e Gestão, Empreendedorismo e Desenvolvimento de Negócios (PUCRS).

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