Estratégias do Neuromarketing: como podem ajudar sua marca a crescer?

Se você é do time que ainda não tinha ouvido falar do termo Neuromarketing, seja bem-vindo(a) a um novo mundo que conecta os efeitos neurológicos às estratégias do marketing.

Já parou para pensar em como as estratégias do marketing podem influenciar na tomada de decisão do cliente ao adquirir algum produto ou serviço? 

Pois é… Compreender esse aspecto auxilia diretamente no desenvolvimento de ações mais assertivas e eficazes, especialmente para a persona ou o nicho de determinada empresa.

Neste artigo, você vai aprender mais sobre:

  • O que é Neuromarketing?
  • Como funciona o Neuromarketing?
  • Quais são os benefícios?

O que é Neuromarketing?

Neuromarketing é uma área da ciência que estuda a relação entre o marketing e a neurociência. Nesse sentido, o Neuromarketing é uma ferramenta para o desenvolvimento de estratégias de venda de produtos e serviços, onde busca compreender o comportamento do consumidor e as tomadas de decisão.

Esse é um termo recente, criado nos anos 90 pelo professor inglês Ale Smidts, mas amplamente divulgado pelo professor estadunidense Gerald Zaltman.

A ideia é mapear as reações do cérebro quando estimulados a estratégias do marketing, especialmente focado na questão emocional. Os desejos e as motivações para a realização de compras são observados nesse estudo.

Como funciona o Neuromarketing?

Como funciona o Neuromarketing?

A partir das atividades cerebrais acompanhadas durante as análises neurológicas voltadas ao estudo do Neuromarketing, é possível observar como o cérebro reage a determinados estímulos, como propagandas e campanhas publicitárias. 

Tudo é avaliado, desde as cores da embalagem ao lettering que será utilizado no produto ou no serviço. Assim, obtendo respostas mais objetivas e assertivas sobre gostos e preferências, o que contribui para a construção de estratégias eficazes para seu negócio.

Afinal, quem não quer saber o que se passa na cabeça do consumidor?

Na prática, o Neuromarketing pretende avaliar como os estímulos e gatilhos visuais, auditivos e olfativos, podem impactar emocionalmente o consumidor, a partir dos seus produtos e serviços. 

O uso de técnicas como o storytelling, a psicologia das cores e o uso de imagens que emocionam o consumidor. Essas e entre outras ferramentas são usadas para colocar o Neuromarketing em prática. 

Quais são os benefícios do Neuromarketing?

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Como citado acima, o Neuromarketing pode ser utilizado para desenvolver estratégias de marketing mais assertivas e inteligentes para você atingir objetivos e metas da sua empresa. Confira alguns:

 

  • Um melhor planejamento estratégico mais direcionado à persona: saber para quem você está falando e, sobretudo, oferecendo seus serviços e produtos, permite que os resultados sejam efetivos.

 

  • Estratégias mais assertivas e eficientes: semelhante ao ponto acima, quando você consegue realizar um planejamento estratégico mais direcionado, os resultados positivos das estratégias são mais eficazes e vantajosas. 

 

  • Mais aproximação e humanização entre a empresa e o consumidor: agora que você sabe o que emociona o consumidor, torna-se mais prático criar formas de aproximar o cliente e os serviços da sua empresa. Isso porque as propagandas serão direcionadas com esse objetivo. 

 

  • Melhores tomadas de decisões ao construir uma campanha publicitária: com o Neuromarketing, por compreender mais sobre gostos e preferências do consumidor, permite que o planejamento da propaganda ser mais objetiva e concisa. 

 

Dúvidas sobre como utilizar a melhor estratégia de Marketing de Conteúdo para a sua marca? Entre em contato com a Atena e saiba mais! (84) 2040-1855 ou no Instagram: @atena.marketing

Sobre o autor: Cecília Costa
Nascida em Macau, no interior do RN, Cecília é graduanda em Jornalismo na UFRN. Na Atena, é redatora e criadora de conteúdo, já na sua versão mais artística, compartilha artes manuais no seu perfil do Instagram (@espacocecissol) . Ela acredita que a escrita e arte transformam, e fala isso por experiência própria.
Thainá é estudante de publicidade e propaganda na UFRN, nascida em terras potiguares no dia do nordestino. Hoje está formando o time da Atena como Estagiária no time de Gestão e Estratégia. Libriana indecisa, de sorriso fácil e cachos no cabelo, acredita que a comunicação é um passo para dar visibilidade e inspirar pessoas.
Maisa é espontaneidade, é arte de museu e poesia de muro. Apreciadora de podcast, Taylor Swift e Clarice Lispector, tem descoberto mais sobre o amor ao ler Bell Hooks. Na procura do seu sonho e fugindo do sol do Piauí (como costuma dizer) veio, não ironicamente, parar na cidade do sol. Hoje, estudante de Publicidade e Propaganda na UFRN, está na Atena como Estagiária no time de Gestão e Estratégia.

Caicoense, mãe de uma menina, graduada em Comunicação e Marketing. Atua na Atena como Gestora de Projetos e Consultora. Nas horas vagas, estuda a doutrina espírita, assuntos do mundo da ufologia e atua em um projeto social que teve iniciativa desde 2020  (Instagram @mamaesquedoam).

Estudante de Publicidade e Propaganda na UFRN, Sabrina faz parte do time de Gestão e Estratégia na Atena. Amante das artes e da dança desde pequena, hoje alia sua criatividade e ensinamentos da dança à área comunicação social com profissionalismo e entusiasmo. Para além do trabalho, ela enxerga a comunicação como algo essencial ao ser humano e leva consigo o desejo de impactar o mundo através dos ideais em que acredita.
Formada em Design pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN). O meu trabalho é voltado para o mercado editorial, criação, aplicação e desenvolvimento de marcas, e mídias sociais.
Estudante de Audiovisual, Ricardo é estagiário de conteúdo. Interessadíssimo em dramaturgia para telas, se pudesse, passaria boa parte do seu dia a frente de uma TV assistindo novelas e séries ou indo a uma sala de cinema para ver filmes. Tem participado do fomento ao audiovisual potiguar, passando por experiências nas áreas de roteiro, direção e produção.
É graduada em Comunicação Social Jornalismo e mestra em Comunicação e Estudos da Mídia pela UFRN. Possui MBA em Comunicação e Marketing em Mídias Digitais pela Estácio. Tem experiência como repórter, assessora de comunicação e hoje atua como Gestora de Relacionamento e de Customer Success da Atena. No Instagram, atende por @larimouraa
Kevin é produtor de conteúdo audiovisual na Atena. Graduado em Publicidade e Propaganda pela UnP, atua no mercado publicitário potiguar desde 2011, quando iniciou sua carreira como social media e diretor de arte. Hoje, dedica-se à sua paixão pela fotografia e criação de vídeos
Amante de todas as artes, é estudante de Design Gráfico na UNP. Já passou pela pintura, teatro, dança entre outros e se encontrou no design onde ela pode expressar a arte de forma mais tecnológica.
Criador de conteúdo na Atena, Eduardo é estudante de Jornalismo na UFRN. Grande admirador das diversas expressões artísticas, ele se aventura na arte da fotografia e escreve textos, poemas e músicas. Os seus hobbies favoritos é ler livros e ouvir e analisar álbuns musicais.

Estudante de Design na UFRN, Eduarda faz parte do time de Criação de Artes na Atena. Ela também ama fazer pinturas, desenhos realistas e artísticos, esculturas e fotografia, buscando sempre deixar um pouco da sua personalidade nos seus trabalhos e artes.

Nascida em Macau, no interior do RN, Cecília é graduanda em Jornalismo na UFRN. Na Atena, é redatora e criadora de conteúdo, já na sua versão mais artística, compartilha artes manuais no seu perfil do Instagram: @espacocecissol. Ela acredita que a escrita e arte transformam vidas, e fala isso por experiência própria.

Carol é desenvolvedora front-end nascida em Osasco SP, apaixonada por tecnologia, se formou em redes de computadores e acredita que a tecnologia é um direito de todos e quer mudar o mundo através da tecnologia.

Estudante de Jornalismo na UFRN, paraibana e entusiasta de esportes. Seu passatempo favorito é ler, e a astronomia é uma das coisas que mais a fascina. Acredita na comunicação como forma de ferramenta social.

Designer durante o dia e artista no tempo livre, Asafe é natural de Feira de Santana – BA e desde pequeno sempre gostou de criar coisas. Faz parte do time de criação de artes da Atena e ama ilustração e 3D, mas secretamente tem uma grande paixão por música.

Oi, me chamo Breno. Sou apaixonado pelo mundo do design e da tecnologia. Adoro experimentar coisas novas e aprender com elas.

Alvaro Hendrick é redator e criador de conteúdo na Atena. Formado em Publicidade e Propaganda, ele também é escritor e tem alguns trabalhos publicados na Amazon. Ele também produz um podcast chamado “É Sobre Isto Podcast”, disponível em todas as plataformas de streaming.
Gestora de Relacionamento e de Customer Success da Atena, Mayse Araújo atua na área de Comunicação desde 2007, e nas áreas Comercial e Financeira desde 2013. É formada em Jornalismo, e atualmente cursa Economia na UFRN. É entusiasta do Marketing Digital e de Conteúdo, estudiosa do Feminismo e acredita na seguinte máxima: se você não entende de pessoas, então você não entende de negócios.
Sócia-diretora, e também gestora de recursos e finanças da Atena, Melissa Zanin tem uma identidade (nada) secreta de atriz e produtora. Com sangue mineiro, adora ir ao teatro, cinema, é estudante de filosofia e adora ler sobre assuntos extraterrenos (não ria). Por aqui, é também conhecida como “a mulher do dinheiro”.
Diretora da Atena, Andressa atua como jornalista e gestora de Marketing Digital desde 2011, já tendo passado pelos setores público, privado e terceiro setor, com experiência na gestão de comunicação em grandes eventos, como a Copa do Mundo de 2014. É graduada em Comunicação Social – Jornalismo (UFRN) e Direito (UFRN), pós graduada em Cinema (UFRN), e possui MBA em Marketing Estratégico (UNI-RN) e Gestão, Empreendedorismo e Desenvolvimento de Negócios (PUCRS).

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