Algoritmo do Instagram: qual é o seu impacto?

Para começar este artigo, vamos conversar sobre o que é algoritmo? Você sabe o que é? Algoritmo pode ser definido como um conjunto de regras e procedimentos lógicos a serem seguidos para se chegar a solução de um problema.

Uma receita de bolo, por exemplo, pode ser considerada um algoritmo, pois é um passo a passo de um processo com um resultado: o bolo quentinho.

No caso de redes sociais, o algoritmo é um código de programação que serve para dar instruções à plataforma sobre como organizar o conteúdo presente nele – fornecido pelos usuários – e como proporcionar uma boa experiência de usabilidade.

Com cerca de 1 bilhão de usuários ativos por mês, o Instagram é uma plataforma essencial para uma estratégia de marketing digital de sucesso na atualidade. Conhecer seu mecanismo de funcionamento se faz necessário para ter melhores resultados e tomar decisões mais acertadas e realmente chegar ao seu público.

Algoritmo do Instagram

Desde sua criação em 2010 até 2016, a organização do conteúdo do Instagram funcionava a partir apenas da temporalidade das postagens dos usuários. A partir de 2016 a plataforma implementou um algoritmo para gerir seu funcionamento. O algoritmo do Instagram é uma forma automatizada de seleção de conteúdos, a partir de alguns critérios.

Alguns desses critérios já foram revelados pelos porta-vozes da plataforma, são eles a temporalidade, o engajamento e o relacionamento. Vamos falar mais deles daqui a pouco!

Essa mudança no Instagram em 2016 teve como objetivo fornecer ao usuário conteúdos de maior relevância, ou seja, repassar material que o usuário tivesse mais interesse em visualizar e interagir. O algoritmo do Instagram é, portanto, responsável por interpretar o comportamento dos usuários e sugerir postagens que sejam do seu gosto.

Por exemplo, dois perfis que sigam as mesmas pessoas e marcas não visualizarão o mesmo conteúdo ao acessarem a plataforma. A forma que cada um usa o Instagram e interage com os conteúdos presentes faz uma trajetória única. Cada Instagram é, portanto, personalizado.

 

Vamos conhecer mais sobre o algoritmo do Instagram?

 

Critérios do algoritmo

Os seguintes elementos são presentes no algoritmo do Instagram:

1. Temporalidade

Apesar da cronologia não ser mais o único fator organizador do conteúdo do Instagram, a temporalidade ainda é um dado muito importante para a rede. Afinal a plataforma não quer que os usuários vejam material antigo e desatualizado. A novidade é uma das características do conteúdo do Instagram, quanto mais recente o material mais fácil dele ser visualizado.

 

2. Engajamento

A quantidade e qualidade da interação com o conteúdo também é um fator muito importante para o Instagram. Quanto mais curtidas, comentários e compartilhamentos o conteúdo recebe nas primeiras horas, mais relevante ele é considerado pela plataforma e assim chega a mais pessoas.

 

3. Relacionamento

 

Outro fator importante para o Instagram são os relacionamentos que temos na rede, ou seja, com quem demonstramos ter mais proximidade. Isso é percebido pela plataforma por meio das pessoas e marcas com que mais interagimos: curtimos, comentamos, compartilhamos, marcamos em fotos ou stories, enviamos mensagens (DM), fazemos buscas, visualizamos o perfil etc.

 

Estratégias no Instagram

 

 

Apesar de diminuir a previsibilidade de como e para quantas pessoas o conteúdo vai chegar com a implementação deste algoritmo, ele trouxe algumas vantagens.

Por exemplo, antes, quando o único critério era a temporalidade, a sua postagem só tinha audiência nas primeiras horas, já que as demais pessoas não rolavam a página da plataforma, o famoso feed, até ver conteúdos mais antigos. Com o algoritmo, bons conteúdos aparecem para mais usuários por mais tempo, pois ganham relevância.

O importante então é considerar os elementos que compõem o algoritmo do Instagram e trabalhar sobre eles. Como podemos fazer isso?

 

  • Investigar quais os melhores horários de publicação para o seu público e para cada tipo de conteúdo a partir das métricas e de testes.
  • Estudar qual o seu público alvo, desenvolvendo sua persona, para saber quais conteúdos e em que formatos eles são mais atrativos.
  • Criar conteúdo com qualidade tanto visual, quanto textual. Busque materiais que gerem curiosidade, que divirtam ou informem.
  • Estimule o engajamento com conteúdos que gerem respostas do público como comentários e compartilhamentos.
  • Se relacione com seus clientes e outras marcas, você também deve ser um usuário ativo na rede.
  • Use os diversos recursos da plataforma como stories, IGTV, Lives e Reels.

 

Gostou das nossas dicas? Quer uma ajudinha para impulsionar a sua marca no Instagram? Entre em contato com a Atena Marketing e saiba mais! (84) 2040-1855 ou no Instagram: @atena.marketing

Sobre o autor: Isadora Morena
Jornalista, formada pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte, apaixonada pela palavra escrita e pela cultura brasileira.
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Credenciada

Thainá é estudante de publicidade e propaganda na UFRN, nascida em terras potiguares no dia do nordestino. Hoje está formando o time da Atena como Estagiária no time de Gestão e Estratégia. Libriana indecisa, de sorriso fácil e cachos no cabelo, acredita que a comunicação é um passo para dar visibilidade e inspirar pessoas.
Maisa é espontaneidade, é arte de museu e poesia de muro. Apreciadora de podcast, Taylor Swift e Clarice Lispector, tem descoberto mais sobre o amor ao ler Bell Hooks. Na procura do seu sonho e fugindo do sol do Piauí (como costuma dizer) veio, não ironicamente, parar na cidade do sol. Hoje, estudante de Publicidade e Propaganda na UFRN, está na Atena como Estagiária no time de Gestão e Estratégia.

Caicoense, mãe de uma menina, graduada em Comunicação e Marketing. Atua na Atena como Gestora de Projetos e Consultora. Nas horas vagas, estuda a doutrina espírita, assuntos do mundo da ufologia e atua em um projeto social que teve iniciativa desde 2020  (Instagram @mamaesquedoam).

Estudante de Publicidade e Propaganda na UFRN, Sabrina faz parte do time de Gestão e Estratégia na Atena. Amante das artes e da dança desde pequena, hoje alia sua criatividade e ensinamentos da dança à área comunicação social com profissionalismo e entusiasmo. Para além do trabalho, ela enxerga a comunicação como algo essencial ao ser humano e leva consigo o desejo de impactar o mundo através dos ideais em que acredita.
Formada em Design pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN). O meu trabalho é voltado para o mercado editorial, criação, aplicação e desenvolvimento de marcas, e mídias sociais.
Estudante de Audiovisual, Ricardo é estagiário de conteúdo. Interessadíssimo em dramaturgia para telas, se pudesse, passaria boa parte do seu dia a frente de uma TV assistindo novelas e séries ou indo a uma sala de cinema para ver filmes. Tem participado do fomento ao audiovisual potiguar, passando por experiências nas áreas de roteiro, direção e produção.
É graduada em Comunicação Social Jornalismo e mestra em Comunicação e Estudos da Mídia pela UFRN. Possui MBA em Comunicação e Marketing em Mídias Digitais pela Estácio. Tem experiência como repórter, assessora de comunicação e hoje atua como Gestora de Relacionamento e de Customer Success da Atena. No Instagram, atende por @larimouraa
Kevin é produtor de conteúdo audiovisual na Atena. Graduado em Publicidade e Propaganda pela UnP, atua no mercado publicitário potiguar desde 2011, quando iniciou sua carreira como social media e diretor de arte. Hoje, dedica-se à sua paixão pela fotografia e criação de vídeos
Amante de todas as artes, é estudante de Design Gráfico na UNP. Já passou pela pintura, teatro, dança entre outros e se encontrou no design onde ela pode expressar a arte de forma mais tecnológica.
Criador de conteúdo na Atena, Eduardo é estudante de Jornalismo na UFRN. Grande admirador das diversas expressões artísticas, ele se aventura na arte da fotografia e escreve textos, poemas e músicas. Os seus hobbies favoritos é ler livros e ouvir e analisar álbuns musicais.

Estudante de Design na UFRN, Eduarda faz parte do time de Criação de Artes na Atena. Ela também ama fazer pinturas, desenhos realistas e artísticos, esculturas e fotografia, buscando sempre deixar um pouco da sua personalidade nos seus trabalhos e artes.

Nascida em Macau, no interior do RN, Cecília é graduanda em Jornalismo na UFRN. Na Atena, é redatora e criadora de conteúdo, já na sua versão mais artística, compartilha artes manuais no seu perfil do Instagram: @espacocecissol. Ela acredita que a escrita e arte transformam vidas, e fala isso por experiência própria.

Carol é desenvolvedora front-end nascida em Osasco SP, apaixonada por tecnologia, se formou em redes de computadores e acredita que a tecnologia é um direito de todos e quer mudar o mundo através da tecnologia.

Estudante de Jornalismo na UFRN, paraibana e entusiasta de esportes. Seu passatempo favorito é ler, e a astronomia é uma das coisas que mais a fascina. Acredita na comunicação como forma de ferramenta social.

Designer durante o dia e artista no tempo livre, Asafe é natural de Feira de Santana – BA e desde pequeno sempre gostou de criar coisas. Faz parte do time de criação de artes da Atena e ama ilustração e 3D, mas secretamente tem uma grande paixão por música.

Oi, me chamo Breno. Sou apaixonado pelo mundo do design e da tecnologia. Adoro experimentar coisas novas e aprender com elas.

Alvaro Hendrick é redator e criador de conteúdo na Atena. Formado em Publicidade e Propaganda, ele também é escritor e tem alguns trabalhos publicados na Amazon. Ele também produz um podcast chamado “É Sobre Isto Podcast”, disponível em todas as plataformas de streaming.
Gestora de Relacionamento e de Customer Success da Atena, Mayse Araújo atua na área de Comunicação desde 2007, e nas áreas Comercial e Financeira desde 2013. É formada em Jornalismo, e atualmente cursa Economia na UFRN. É entusiasta do Marketing Digital e de Conteúdo, estudiosa do Feminismo e acredita na seguinte máxima: se você não entende de pessoas, então você não entende de negócios.
Sócia-diretora, e também gestora de recursos e finanças da Atena, Melissa Zanin tem uma identidade (nada) secreta de atriz e produtora. Com sangue mineiro, adora ir ao teatro, cinema, é estudante de filosofia e adora ler sobre assuntos extraterrenos (não ria). Por aqui, é também conhecida como “a mulher do dinheiro”.
Diretora da Atena, Andressa atua como jornalista e gestora de Marketing Digital desde 2011, já tendo passado pelos setores público, privado e terceiro setor, com experiência na gestão de comunicação em grandes eventos, como a Copa do Mundo de 2014. É graduada em Comunicação Social – Jornalismo (UFRN) e Direito (UFRN), pós graduada em Cinema (UFRN), e possui MBA em Marketing Estratégico (UNI-RN) e Gestão, Empreendedorismo e Desenvolvimento de Negócios (PUCRS).
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