6 lições da Pixar sobre como contar boas histórias

Se você acompanha o nosso blog, já sabe como o Storytelling é importante e faz toda a diferença na comunicação da sua marca. Essa técnica está sendo cada vez mais adotada no marketing de conteúdo graças ao seu grande potencial de encantar e gerar identificação com o público-alvo, através de narrativas orgânicas, criativas e emocionantes.

Nós já te ensinamos os diferenciais dessa técnica, mas sabe quem é mestre e pode te ajudar a colocá-la em prática como ninguém? A Pixar!

pixar

Isso mesmo, a gigante das animações hollywoodianas é, sem dúvidas, uma das maiores e melhores contadoras de histórias que o mercado já viu. Não à toa, graças a sua expertise em storytelling, o estúdio já ganhou 21 Oscars, 9 Globos de Ouro e 11 Grammy, além de diversos outros prêmios e reconhecimentos.

Com significativo padrão de qualidade em suas histórias, as pessoas logo começaram a se perguntar qual o segredo por trás de narrativas tão surpreendentes e inesquecíveis. E eles não esconderam o ouro!

Emma Coats, uma das artistas da empresa, divulgou o manual “22 regras de Storytelling da Pixar”, e nós separamos algumas dicas primordiais que podem te ajudar na hora de escrever as suas próprias histórias. Confira:

Dê início com um fim em mente

Antes de começar a escrever uma história, é importante ter uma estrutura e um objetivos claros. Isso não significa que você deve saber em detalhes tudo que vai acontecer – pelo contrário, a própria história em si pode te ensinar diferentes enredos e caminhos. Mas é fundamental saber desde o início qual o propósito e onde você quer chegar com ela. 

Faça essas perguntas: Por que eu devo contar esta história? Qual crença ela alimenta? Qual lição eu quero tirar disto? O que ela ensina?

Tendo o objetivo claro em mente, fica muito mais fácil — e prazeroso — contá-la! Lembre-se: se você não tiver um mapa, não chegará a lugar nenhum. 

O que nos leva ao próximo tópico:

Experimente adotar a técnica de Storyline

Ao estruturar uma história, a Pixar utiliza uma técnica que pode ser muito valiosa para qualquer Storytelling: o stoyline ou storyspine. Ela basicamente consiste em um passo a passo para a construção da sua narrativa:

Era uma vez____. Todos os dias, _____. Um dia, _____. Por causa disso, _____. Devido a isso, ____. Até que finalmente ____.

O que isso significa? Um roteiro super condensado para a Jornada do Herói. Em curtas frases, ela esquematiza um esqueleto para a história a partir da apresentação de um contexto/personagem, descrição da rotina, chamada para o clímax, o clímax em si, suas consequências, e então, a mudança por ele causado.

Parece mais uma receita de bolo, mas acredite: É uma ótima forma de ajudar a desenvolver sua história. Foi assim que a Pixar conquistou tantos prêmios, afinal!

Envolva o seu público com autenticidade

Este é um tópico muito importante. Seu público está saturado de clichês, mas ele ainda busca histórias e desafios com os quais possa se identificar. Por isso, é importante ser autêntico e se basear em experiências e emoções reais. 

Para fazer o público se envolver, é necessário fazer com que ele se importe, com que ele acredite e com que ele sinta. E a melhor forma de alcançar essa conexão é através da paixão e da autenticidade.

Outra coisa importante: mantenha em mente o que é interessante para você enquanto audiência, não o que é divertido fazer como escritor. Escreva de forma a se identificar com a situação, não apenas para fazer algo “legal”. 

Autoconhecimento é a chave para transmitir sentimentos

E como transmitir emoções autênticas? Conhecendo e escrevendo sobre os seus próprios sentimentos e experiências! Para isso, autoconhecimento é a palavra-chave.

Pense nas histórias que você gosta e te envolvem, reconheça o que faz você se identificar com elas, e então, use isso a seu favor. Quando entendemos como as nossas próprias alavancas são puxadas, mais entenderemos como despertar essas reações em outras pessoas.

Desenvolva um conflito, mas não entregue uma solução de bandeja

Ao oferecer um produto, serviço ou conteúdo, estamos tentando resolver um problema de alguém, certo? Da mesma forma acontece no Storytelling. 

Na nossa sociedade contemporânea, todos adoram conhecer uma história cheia de problemas e desafios — tal qual a vida real. Por isso os conflitos são tão importantes em uma narrativa.

No entanto, é importante que esse conflito tenha um propósito, e não seja resolvido com um piscar de olhos. Envolva o seu público nesse processo, faça-o refletir e mostre uma lição a ser aprendida ao resolvê-los. Lembre-se que sua história está ali para fazer com que ele cresça e aprenda uma lição nova e inesperada.

O segredo está na jornada, não no destino final

Por último, mas não menos importante, tenha em mente que é o processo, e não o resultado, que constrói uma grande história. Seja nos filmes ou na vida real. 

Estamos cansados de ver histórias bem sucedidas, vidas de vitrine e depoimentos do topo. As pessoas querem conhecer a jornada, os desafios, as adversidades. Querem aprender como podem superar os mesmos problemas para chegar a grandes resultados.

Dê ao seu público algo para torcer e se identificar.

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Sobre o autor: Endy Mahara
Endy é estudante de jornalismo na UFRN e uma incrível criadora de conteúdo na nossa equipe Atena. Seu feed do Instagram coleciona fotos lindas e bem pensadas, demonstrando sua criatividade e cuidado com a estética. Além disso, ela também produz para um blog pessoal e é apaixonada por músicas, viagens e boas histórias.
Thainá é estudante de publicidade e propaganda na UFRN, nascida em terras potiguares no dia do nordestino. Hoje está formando o time da Atena como Estagiária no time de Gestão e Estratégia. Libriana indecisa, de sorriso fácil e cachos no cabelo, acredita que a comunicação é um passo para dar visibilidade e inspirar pessoas.
Maisa é espontaneidade, é arte de museu e poesia de muro. Apreciadora de podcast, Taylor Swift e Clarice Lispector, tem descoberto mais sobre o amor ao ler Bell Hooks. Na procura do seu sonho e fugindo do sol do Piauí (como costuma dizer) veio, não ironicamente, parar na cidade do sol. Hoje, estudante de Publicidade e Propaganda na UFRN, está na Atena como Estagiária no time de Gestão e Estratégia.

Caicoense, mãe de uma menina, graduada em Comunicação e Marketing. Atua na Atena como Gestora de Projetos e Consultora. Nas horas vagas, estuda a doutrina espírita, assuntos do mundo da ufologia e atua em um projeto social que teve iniciativa desde 2020  (Instagram @mamaesquedoam).

Estudante de Publicidade e Propaganda na UFRN, Sabrina faz parte do time de Gestão e Estratégia na Atena. Amante das artes e da dança desde pequena, hoje alia sua criatividade e ensinamentos da dança à área comunicação social com profissionalismo e entusiasmo. Para além do trabalho, ela enxerga a comunicação como algo essencial ao ser humano e leva consigo o desejo de impactar o mundo através dos ideais em que acredita.
Formada em Design pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN). O meu trabalho é voltado para o mercado editorial, criação, aplicação e desenvolvimento de marcas, e mídias sociais.
Estudante de Audiovisual, Ricardo é estagiário de conteúdo. Interessadíssimo em dramaturgia para telas, se pudesse, passaria boa parte do seu dia a frente de uma TV assistindo novelas e séries ou indo a uma sala de cinema para ver filmes. Tem participado do fomento ao audiovisual potiguar, passando por experiências nas áreas de roteiro, direção e produção.
É graduada em Comunicação Social Jornalismo e mestra em Comunicação e Estudos da Mídia pela UFRN. Possui MBA em Comunicação e Marketing em Mídias Digitais pela Estácio. Tem experiência como repórter, assessora de comunicação e hoje atua como Gestora de Relacionamento e de Customer Success da Atena. No Instagram, atende por @larimouraa
Kevin é produtor de conteúdo audiovisual na Atena. Graduado em Publicidade e Propaganda pela UnP, atua no mercado publicitário potiguar desde 2011, quando iniciou sua carreira como social media e diretor de arte. Hoje, dedica-se à sua paixão pela fotografia e criação de vídeos
Amante de todas as artes, é estudante de Design Gráfico na UNP. Já passou pela pintura, teatro, dança entre outros e se encontrou no design onde ela pode expressar a arte de forma mais tecnológica.
Criador de conteúdo na Atena, Eduardo é estudante de Jornalismo na UFRN. Grande admirador das diversas expressões artísticas, ele se aventura na arte da fotografia e escreve textos, poemas e músicas. Os seus hobbies favoritos é ler livros e ouvir e analisar álbuns musicais.

Estudante de Design na UFRN, Eduarda faz parte do time de Criação de Artes na Atena. Ela também ama fazer pinturas, desenhos realistas e artísticos, esculturas e fotografia, buscando sempre deixar um pouco da sua personalidade nos seus trabalhos e artes.

Nascida em Macau, no interior do RN, Cecília é graduanda em Jornalismo na UFRN. Na Atena, é redatora e criadora de conteúdo, já na sua versão mais artística, compartilha artes manuais no seu perfil do Instagram: @espacocecissol. Ela acredita que a escrita e arte transformam vidas, e fala isso por experiência própria.

Carol é desenvolvedora front-end nascida em Osasco SP, apaixonada por tecnologia, se formou em redes de computadores e acredita que a tecnologia é um direito de todos e quer mudar o mundo através da tecnologia.

Estudante de Jornalismo na UFRN, paraibana e entusiasta de esportes. Seu passatempo favorito é ler, e a astronomia é uma das coisas que mais a fascina. Acredita na comunicação como forma de ferramenta social.

Designer durante o dia e artista no tempo livre, Asafe é natural de Feira de Santana – BA e desde pequeno sempre gostou de criar coisas. Faz parte do time de criação de artes da Atena e ama ilustração e 3D, mas secretamente tem uma grande paixão por música.

Oi, me chamo Breno. Sou apaixonado pelo mundo do design e da tecnologia. Adoro experimentar coisas novas e aprender com elas.

Alvaro Hendrick é redator e criador de conteúdo na Atena. Formado em Publicidade e Propaganda, ele também é escritor e tem alguns trabalhos publicados na Amazon. Ele também produz um podcast chamado “É Sobre Isto Podcast”, disponível em todas as plataformas de streaming.
Gestora de Relacionamento e de Customer Success da Atena, Mayse Araújo atua na área de Comunicação desde 2007, e nas áreas Comercial e Financeira desde 2013. É formada em Jornalismo, e atualmente cursa Economia na UFRN. É entusiasta do Marketing Digital e de Conteúdo, estudiosa do Feminismo e acredita na seguinte máxima: se você não entende de pessoas, então você não entende de negócios.
Sócia-diretora, e também gestora de recursos e finanças da Atena, Melissa Zanin tem uma identidade (nada) secreta de atriz e produtora. Com sangue mineiro, adora ir ao teatro, cinema, é estudante de filosofia e adora ler sobre assuntos extraterrenos (não ria). Por aqui, é também conhecida como “a mulher do dinheiro”.
Diretora da Atena, Andressa atua como jornalista e gestora de Marketing Digital desde 2011, já tendo passado pelos setores público, privado e terceiro setor, com experiência na gestão de comunicação em grandes eventos, como a Copa do Mundo de 2014. É graduada em Comunicação Social – Jornalismo (UFRN) e Direito (UFRN), pós graduada em Cinema (UFRN), e possui MBA em Marketing Estratégico (UNI-RN) e Gestão, Empreendedorismo e Desenvolvimento de Negócios (PUCRS).

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