O que NÃO fazer no Marketing de Conteúdo

Você já deve saber que aqui no blog da Atena pode encontrar de tudo sobre o que é marketing de conteúdo, o que fazer e como aplicar as estratégias certas para alcançar os resultados esperados.

Se clicar aqui, irá encontrar diversos conteúdos ricos e completos para começar a aprender mais sobre essa área que, pouco a pouco, está dando as caras e piscando em letreiro neon “SIM, VOCÊ VAI PRECISAR DE MIM!

Mas nem só de tentativas e acertos vivem os criadores de conteúdo. Muito pelo contrário, especialmente em um cenário que é novo para muita gente, as chances de errar existem e não são poucas. 

Porém, são com os erros que aprendemos a ser cada vez melhores – e não a desistir e voltar atrás. Mas, será que você sabe onde está errando – ou sequer percebeu que tem algo errado?

Talvez você tenha planejado uma estratégia incrível, se dedicado ao máximo para criar um conteúdo bacana para sua marca, mas ainda não obteve o retorno esperado. Se identificou?

Se a sua resposta foi sim, aconselho a continuar lendo este post (e se não, também).

Porque desta vez, em vez de te ensinar como fazer, vamos contar o que NÃO fazer no seu marketing de conteúdo (e que talvez seja exatamente o que está te atrapalhando). Com vocês:

5 dos maiores (e mais comuns) erros na hora de produzir conteúdo digital:

Jonah Hill Snl GIF by Saturday Night Live

Focar apenas na venda da sua marca e/ou produto

Sim, promover a sua marca e contar os benefícios e qualidades do seu produto é extremamente importante. Mas nem só de autopromoção vive uma estratégia assertiva. Se você quer ter um bom alcance de público e reter clientes em potencial, principalmente no meio digital, é importante conhecer as dores e necessidades do seu público alvo e oferecer conteúdos que conversem com eles, que forneçam as respostas e resoluções para os problemas. Ganhe a confiança, crie autoridade, construa um relacionamento, e só então mostre como seu produto ou serviço pode ajudá-lo.

Não ter consistência nas postagens

Depois de ler todos os posts do blog da Atena, você reuniu a equipe, montou uma super estratégia, escreveu um texto incrível, fez fotos maravilhosas, criou uma super campanha e ganhou a atenção que queria do público. E agora? Continue. Não adianta apostar todas as suas fichas em um só post e depois sumir. Se o seu público te encontrou e passou a te acompanhar, é porque ele gostou do que você tem a oferecer e quer ver mais. Caso contrário, “o botão do unfollow é logo ali”. Portanto, consistência e frequência são as palavras-chave.

Não analisar e estudar as métricas

Sabe aqueles números, gráficos e dados que as redes sociais oferecem sobre o seu perfil? Então, eles não estão ali de enfeite ou para serem visitados uma vez ou outra. E sobre essas mensurações, dois erros são bem comuns: ignorá-las ou focar apenas nos números de vitrine. Utilize os números a seu favor e estude as métricas de forma consistente.

Em vez de focar em ter milhares de seguidores, preste atenção no comportamento deles. Eles estão interagindo com o seu conteúdo? Se sim, como? O que eles estão dizendo, pedindo ou questionando? Quais publicações geraram mais resultados, converteram mais? O que eles gostam mais, como usar o que eles não gostaram para aprimorar sua estratégia? E o mais importante: seu conteúdo está gerando leads ou apenas acumulando likes?

Esperar por resultados imediatos (ou que eles caiam do céu)

Já dizia aquele velho ditado: A pressa é inimiga da perfeição. Principalmente se você está começando agora, não espere resultados imediatos e não deixe a frustração tomar conta da sua força de vontade. Mantenha a consistência e a qualidade do seu conteúdo e tenha paciência. Seu público ainda não te conhece e não sabe que precisa de você, mas conforme você usar as estratégias, formatos e técnicas certas, logo suas publicações ganharão mais alcance, você obterá mais prática e experiência, e o seu planejamento colherá mais resultados.

Importante: sempre preze pelo orgânico. Antes de pensar em comprar seguidores, por exemplo, analise o que é mais importante para a sua empresa: os números do perfil do Instagram ou as conversões de venda?

Esquecer de pensar como um um possível cliente!

Com quem você deseja falar? Para quem você quer vender? Tenha sempre em mente que o seu conteúdo precisa ser atraente e bem direcionado para a sua persona, e não para você. Portanto, coloque-se no lugar de quem está no seu alvo. O que eles estão procurando? O que estão querendo saber? Onde estão buscando?

E mais: pense também como uma ferramenta de busca. Estude e explore as técnicas de SEO para publicar o seu conteúdo de forma estratégica e assertiva, facilitar o direcionamento do seu site/rede social para o seu público e melhorar o seu posicionamento no Google. Esteja onde o seu público está!

No Problem Thumbs Up GIF

Se você se identificou com alguns desses itens acima, não precisa se desesperar! Errar é humano, faz parte do processo, e é até bom para o nosso crescimento e amadurecimento. O problema é insistir no erro! Por isso, agora que você já descobriu onde está falhando, é hora de reestruturar seu planejamento e aperfeiçoar sua estratégia. Inspira, respira e não pira: É errando que se aprende. 😉

E se precisar de ajuda para aprimorar o marketing de conteúdo da sua empresa, entre em contato com a Atena Marketing! (84) 2040-1855 ou no Instagram: @atena.marketing ⚔️

Sobre o autor: Endy Mahara
Endy é estudante de jornalismo na UFRN e uma incrível criadora de conteúdo na nossa equipe Atena. Seu feed do Instagram coleciona fotos lindas e bem pensadas, demonstrando sua criatividade e cuidado com a estética. Além disso, ela também produz para um blog pessoal e é apaixonada por músicas, viagens e boas histórias.
Thainá é estudante de publicidade e propaganda na UFRN, nascida em terras potiguares no dia do nordestino. Hoje está formando o time da Atena como Estagiária no time de Gestão e Estratégia. Libriana indecisa, de sorriso fácil e cachos no cabelo, acredita que a comunicação é um passo para dar visibilidade e inspirar pessoas.
Maisa é espontaneidade, é arte de museu e poesia de muro. Apreciadora de podcast, Taylor Swift e Clarice Lispector, tem descoberto mais sobre o amor ao ler Bell Hooks. Na procura do seu sonho e fugindo do sol do Piauí (como costuma dizer) veio, não ironicamente, parar na cidade do sol. Hoje, estudante de Publicidade e Propaganda na UFRN, está na Atena como Estagiária no time de Gestão e Estratégia.

Caicoense, mãe de uma menina, graduada em Comunicação e Marketing. Atua na Atena como Gestora de Projetos e Consultora. Nas horas vagas, estuda a doutrina espírita, assuntos do mundo da ufologia e atua em um projeto social que teve iniciativa desde 2020  (Instagram @mamaesquedoam).

Estudante de Publicidade e Propaganda na UFRN, Sabrina faz parte do time de Gestão e Estratégia na Atena. Amante das artes e da dança desde pequena, hoje alia sua criatividade e ensinamentos da dança à área comunicação social com profissionalismo e entusiasmo. Para além do trabalho, ela enxerga a comunicação como algo essencial ao ser humano e leva consigo o desejo de impactar o mundo através dos ideais em que acredita.
Formada em Design pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN). O meu trabalho é voltado para o mercado editorial, criação, aplicação e desenvolvimento de marcas, e mídias sociais.
Estudante de Audiovisual, Ricardo é estagiário de conteúdo. Interessadíssimo em dramaturgia para telas, se pudesse, passaria boa parte do seu dia a frente de uma TV assistindo novelas e séries ou indo a uma sala de cinema para ver filmes. Tem participado do fomento ao audiovisual potiguar, passando por experiências nas áreas de roteiro, direção e produção.
É graduada em Comunicação Social Jornalismo e mestra em Comunicação e Estudos da Mídia pela UFRN. Possui MBA em Comunicação e Marketing em Mídias Digitais pela Estácio. Tem experiência como repórter, assessora de comunicação e hoje atua como Gestora de Relacionamento e de Customer Success da Atena. No Instagram, atende por @larimouraa
Kevin é produtor de conteúdo audiovisual na Atena. Graduado em Publicidade e Propaganda pela UnP, atua no mercado publicitário potiguar desde 2011, quando iniciou sua carreira como social media e diretor de arte. Hoje, dedica-se à sua paixão pela fotografia e criação de vídeos
Amante de todas as artes, é estudante de Design Gráfico na UNP. Já passou pela pintura, teatro, dança entre outros e se encontrou no design onde ela pode expressar a arte de forma mais tecnológica.
Criador de conteúdo na Atena, Eduardo é estudante de Jornalismo na UFRN. Grande admirador das diversas expressões artísticas, ele se aventura na arte da fotografia e escreve textos, poemas e músicas. Os seus hobbies favoritos é ler livros e ouvir e analisar álbuns musicais.

Estudante de Design na UFRN, Eduarda faz parte do time de Criação de Artes na Atena. Ela também ama fazer pinturas, desenhos realistas e artísticos, esculturas e fotografia, buscando sempre deixar um pouco da sua personalidade nos seus trabalhos e artes.

Nascida em Macau, no interior do RN, Cecília é graduanda em Jornalismo na UFRN. Na Atena, é redatora e criadora de conteúdo, já na sua versão mais artística, compartilha artes manuais no seu perfil do Instagram: @espacocecissol. Ela acredita que a escrita e arte transformam vidas, e fala isso por experiência própria.

Carol é desenvolvedora front-end nascida em Osasco SP, apaixonada por tecnologia, se formou em redes de computadores e acredita que a tecnologia é um direito de todos e quer mudar o mundo através da tecnologia.

Estudante de Jornalismo na UFRN, paraibana e entusiasta de esportes. Seu passatempo favorito é ler, e a astronomia é uma das coisas que mais a fascina. Acredita na comunicação como forma de ferramenta social.

Designer durante o dia e artista no tempo livre, Asafe é natural de Feira de Santana – BA e desde pequeno sempre gostou de criar coisas. Faz parte do time de criação de artes da Atena e ama ilustração e 3D, mas secretamente tem uma grande paixão por música.

Oi, me chamo Breno. Sou apaixonado pelo mundo do design e da tecnologia. Adoro experimentar coisas novas e aprender com elas.

Alvaro Hendrick é redator e criador de conteúdo na Atena. Formado em Publicidade e Propaganda, ele também é escritor e tem alguns trabalhos publicados na Amazon. Ele também produz um podcast chamado “É Sobre Isto Podcast”, disponível em todas as plataformas de streaming.
Gestora de Relacionamento e de Customer Success da Atena, Mayse Araújo atua na área de Comunicação desde 2007, e nas áreas Comercial e Financeira desde 2013. É formada em Jornalismo, e atualmente cursa Economia na UFRN. É entusiasta do Marketing Digital e de Conteúdo, estudiosa do Feminismo e acredita na seguinte máxima: se você não entende de pessoas, então você não entende de negócios.
Sócia-diretora, e também gestora de recursos e finanças da Atena, Melissa Zanin tem uma identidade (nada) secreta de atriz e produtora. Com sangue mineiro, adora ir ao teatro, cinema, é estudante de filosofia e adora ler sobre assuntos extraterrenos (não ria). Por aqui, é também conhecida como “a mulher do dinheiro”.
Diretora da Atena, Andressa atua como jornalista e gestora de Marketing Digital desde 2011, já tendo passado pelos setores público, privado e terceiro setor, com experiência na gestão de comunicação em grandes eventos, como a Copa do Mundo de 2014. É graduada em Comunicação Social – Jornalismo (UFRN) e Direito (UFRN), pós graduada em Cinema (UFRN), e possui MBA em Marketing Estratégico (UNI-RN) e Gestão, Empreendedorismo e Desenvolvimento de Negócios (PUCRS).

Jornalismo digital

Sou pesquisador – Qual o caminho para divulgar o meu projeto acadêmico?

Jornalismo e crítica cultural

Gestão do tempo e organização

Como tirar o seu projeto do papel

Marketing para projetos culturais

Divulgação de projetos

Escrita para Web

Gestão de marketing pessoal para profissionais liberais

Gestão de marketing pessoal para arquitetos

Gestão de marketing pessoal para médicos

Gestão de marketing pessoal para advogados

Introdução à gestão de marketing para empreendedores