O que é o Reels, o “TikTok do Instagram”

 

O Instagram lançou no Brasil o recurso ‘Reels’, que nada mais é do que uma atualização da ferramenta ‘cenas’ apresentada no ano passado dentro do aplicativo. Não à toa, essa nova sacada da rede social que pertence ao Facebook surge agora no auge do TikTok. Esse tipo de conteúdo se popularizou entre adolescentes pela facilidade de edição de vídeos curtos, compartilhamento e forte presença dos memes que surgem no dia a dia da internet.

A nova função traz várias possibilidades de cortes, inclusão de áudios e efeitos criativos em vídeos no mesmo estilo do Tiktok. Além de poder compartilhar nos stories, o usuário consegue também compartilhar o reels no feed. As produções ficarão disponíveis no perfil do usuário em uma área semelhante ao do IGTV. Os vídeos têm até 15 segundos de duração e é composto por diferentes clipes, música, filtros e muito mais.

Ferramentas predadoras

A empresa de Mark Zuckerberg, o Facebook, tem um hábito conhecido. Quando há alguma tendência de comunicação, a rede social escolhe criar ferramentas similares que acabam, eventualmente, diminuindo (e muito!) a parcela de suas concorrentes.

Isso aconteceu, por exemplo, com o Snapchat após uma tentativa de compra por parte do Facebook. Com a rejeição da oferta de US$ 3 bilhões pelo serviço de compartilhamento de fotos, o Instagram implementou a função Stories. Com o tempo, a ferramenta popularizou e fez o Snap perder grande parte do seu público. O app, apesar disso, ainda é um dos mais populares das lojas de aplicativo.

Em contrapartida, a função IGTV também foi lançada como concorrência ao YouTube. Apesar de muito usada e ter uma linguagem um pouco diferente, a ferramenta ainda não conseguiu ultrapassar a popularidade e relevância do YouTube enquanto ferramenta de consumo de vídeos.

Então o que acontecerá com o TikTok? Ele pode ter o mesmo destino do “Vine”, o app descontinuado do Twitter? Não podemos prever o futuro. Precisamos esperar para sabermos como a comunidade de criadores de conteúdo reagirá à plataforma. Qual os benefícios para os criadores? O que eles têm a ganhar? Na melhor das possibilidades, ambas as plataformas usarão a competitividade para oferecer mais utilidades para o usuário.

Imagem ilustra as funcionalidades e usos do Reels no Instagram.
“Não é só para os criadores profissionais, mas para os aspirantes a criadores, a nova geração daqueles que querem ser descobertos e achar um lugar no mundo”, diz Vishal Shah, líder de produtos do Instagram. Reprodução/Instagram

Como o Reels pode ser integrado à comunicação da sua empresa?

Se você ficou na dúvida se deve ou não implementar estas novas ferramentas na sua comunicação, temos algumas sugestões de como se posicionar de maneira inteligente.

Influenciadores

Identifique possíveis influenciadores que conversem com o seu público. Esta é uma boa forma de começar a entender qual linguagem é ideal para o seu objetivo de mercado. Os criadores de tais plataformas conhecem a comunicação que usam em seus canais, sabem com quem estão falando e podem ser grandes aliados na sua estratégia de Marketing.

Leia mais sobre o assunto no post “Popularidade é diferente de influência

Produção de conteúdo

Criar conteúdo original para uma plataforma nova é, normalmente, algo difícil inicialmente. Como ainda não conhecemos a linguagem, o tom e o alcance da mensagem, é complicado começar do zero. Mais uma vez, a dica é observar os criadores que já conversam com o seu público. 

Faça perguntas para si mesmo(a) e reflita sobre o seu modelo de negócios. Ele encaixa nessa mídia? Como a minha marca pode mostrar a identidade, os valores, os objetivos? O que é atrativo e útil para o meu cliente? Como posso deixar minha mensagem objetiva, clara e divertida?

Leia mais sobre o assunto no post “Marketing de Conteúdo: Será que você posta os conteúdos corretos?


Gostou de conhecer a nova plataforma de criação de vídeos do Instagram? Você acredita que o “Reels” vai superar a popularidade do TikTok? Fala pra gente nos comentários!


Fontes: 

Metrópoles

UOL Tilt

G1

Sobre o autor: Alvaro Hendrick
Alvaro Hendrick é redator, supervisor e criador de conteúdo na Atena. Formado em Publicidade e Propaganda, ele também é escritor (tem alguns trabalhos publicados na Amazon e no Medium) e podcaster independente.
Thainá é estudante de publicidade e propaganda na UFRN, nascida em terras potiguares no dia do nordestino. Hoje está formando o time da Atena como Estagiária no time de Gestão e Estratégia. Libriana indecisa, de sorriso fácil e cachos no cabelo, acredita que a comunicação é um passo para dar visibilidade e inspirar pessoas.
Maisa é espontaneidade, é arte de museu e poesia de muro. Apreciadora de podcast, Taylor Swift e Clarice Lispector, tem descoberto mais sobre o amor ao ler Bell Hooks. Na procura do seu sonho e fugindo do sol do Piauí (como costuma dizer) veio, não ironicamente, parar na cidade do sol. Hoje, estudante de Publicidade e Propaganda na UFRN, está na Atena como Estagiária no time de Gestão e Estratégia.

Caicoense, mãe de uma menina, graduada em Comunicação e Marketing. Atua na Atena como Gestora de Projetos e Consultora. Nas horas vagas, estuda a doutrina espírita, assuntos do mundo da ufologia e atua em um projeto social que teve iniciativa desde 2020  (Instagram @mamaesquedoam).

Estudante de Publicidade e Propaganda na UFRN, Sabrina faz parte do time de Gestão e Estratégia na Atena. Amante das artes e da dança desde pequena, hoje alia sua criatividade e ensinamentos da dança à área comunicação social com profissionalismo e entusiasmo. Para além do trabalho, ela enxerga a comunicação como algo essencial ao ser humano e leva consigo o desejo de impactar o mundo através dos ideais em que acredita.
Formada em Design pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN). O meu trabalho é voltado para o mercado editorial, criação, aplicação e desenvolvimento de marcas, e mídias sociais.
Estudante de Audiovisual, Ricardo é estagiário de conteúdo. Interessadíssimo em dramaturgia para telas, se pudesse, passaria boa parte do seu dia a frente de uma TV assistindo novelas e séries ou indo a uma sala de cinema para ver filmes. Tem participado do fomento ao audiovisual potiguar, passando por experiências nas áreas de roteiro, direção e produção.
É graduada em Comunicação Social Jornalismo e mestra em Comunicação e Estudos da Mídia pela UFRN. Possui MBA em Comunicação e Marketing em Mídias Digitais pela Estácio. Tem experiência como repórter, assessora de comunicação e hoje atua como Gestora de Relacionamento e de Customer Success da Atena. No Instagram, atende por @larimouraa
Kevin é produtor de conteúdo audiovisual na Atena. Graduado em Publicidade e Propaganda pela UnP, atua no mercado publicitário potiguar desde 2011, quando iniciou sua carreira como social media e diretor de arte. Hoje, dedica-se à sua paixão pela fotografia e criação de vídeos
Amante de todas as artes, é estudante de Design Gráfico na UNP. Já passou pela pintura, teatro, dança entre outros e se encontrou no design onde ela pode expressar a arte de forma mais tecnológica.
Criador de conteúdo na Atena, Eduardo é estudante de Jornalismo na UFRN. Grande admirador das diversas expressões artísticas, ele se aventura na arte da fotografia e escreve textos, poemas e músicas. Os seus hobbies favoritos é ler livros e ouvir e analisar álbuns musicais.

Estudante de Design na UFRN, Eduarda faz parte do time de Criação de Artes na Atena. Ela também ama fazer pinturas, desenhos realistas e artísticos, esculturas e fotografia, buscando sempre deixar um pouco da sua personalidade nos seus trabalhos e artes.

Nascida em Macau, no interior do RN, Cecília é graduanda em Jornalismo na UFRN. Na Atena, é redatora e criadora de conteúdo, já na sua versão mais artística, compartilha artes manuais no seu perfil do Instagram: @espacocecissol. Ela acredita que a escrita e arte transformam vidas, e fala isso por experiência própria.

Carol é desenvolvedora front-end nascida em Osasco SP, apaixonada por tecnologia, se formou em redes de computadores e acredita que a tecnologia é um direito de todos e quer mudar o mundo através da tecnologia.

Estudante de Jornalismo na UFRN, paraibana e entusiasta de esportes. Seu passatempo favorito é ler, e a astronomia é uma das coisas que mais a fascina. Acredita na comunicação como forma de ferramenta social.

Designer durante o dia e artista no tempo livre, Asafe é natural de Feira de Santana – BA e desde pequeno sempre gostou de criar coisas. Faz parte do time de criação de artes da Atena e ama ilustração e 3D, mas secretamente tem uma grande paixão por música.

Oi, me chamo Breno. Sou apaixonado pelo mundo do design e da tecnologia. Adoro experimentar coisas novas e aprender com elas.

Alvaro Hendrick é redator e criador de conteúdo na Atena. Formado em Publicidade e Propaganda, ele também é escritor e tem alguns trabalhos publicados na Amazon. Ele também produz um podcast chamado “É Sobre Isto Podcast”, disponível em todas as plataformas de streaming.
Gestora de Relacionamento e de Customer Success da Atena, Mayse Araújo atua na área de Comunicação desde 2007, e nas áreas Comercial e Financeira desde 2013. É formada em Jornalismo, e atualmente cursa Economia na UFRN. É entusiasta do Marketing Digital e de Conteúdo, estudiosa do Feminismo e acredita na seguinte máxima: se você não entende de pessoas, então você não entende de negócios.
Sócia-diretora, e também gestora de recursos e finanças da Atena, Melissa Zanin tem uma identidade (nada) secreta de atriz e produtora. Com sangue mineiro, adora ir ao teatro, cinema, é estudante de filosofia e adora ler sobre assuntos extraterrenos (não ria). Por aqui, é também conhecida como “a mulher do dinheiro”.
Diretora da Atena, Andressa atua como jornalista e gestora de Marketing Digital desde 2011, já tendo passado pelos setores público, privado e terceiro setor, com experiência na gestão de comunicação em grandes eventos, como a Copa do Mundo de 2014. É graduada em Comunicação Social – Jornalismo (UFRN) e Direito (UFRN), pós graduada em Cinema (UFRN), e possui MBA em Marketing Estratégico (UNI-RN) e Gestão, Empreendedorismo e Desenvolvimento de Negócios (PUCRS).

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